Je hebt gezocht naar

Zoekresultaten voor ''

Wil jij op een effectieve manier aan de slag met zoekwoorden? Dan is de zoekwoorden canvas van RED IVY handig om dit te bewerkstelligen. Dit hebben wij ontwikkeld zodat je geen stap meer kunt missen en een handig overzicht hebt dat je keer op keer erbij kunt pakken. Wanneer je bijvoorbeeld bezig bent met SEO of de optimalisatie van jouw website.

In dit zoekwoorden strategie canvas zitten alle belangrijke onderdelen die nodig zijn om zoekwoorden succesvol in te zetten. Hierdoor kan je deze canvas op drie verschillende manieren gebruiken:

Het komen tot jouw zoekwoorden strategie. Door de verschillende onderdelen stap voor stap in te vullen, kom je in een logische volgorde richting jouw strategie. Het canvas kan hierbij een goede steun zijn.
Het continue monitoren van je zoekwoorden strategie. Een strategie hebben is één ding, maar je moet hem wel nog uitvoeren en naar handelen. Een ingevulde canvas geeft houvast aan de focus.
Het delen van je strategie met belanghebbenden. Een ingevulde canvas geeft een handig overzicht. Van de achterliggende gedachte achter de strategie en de prioriteiten.

Het canvas bestaat uit vier praktische onderdelen. Hieronder leg ik stap voor stap uit hoe je elk blok van het canvas kunt invullen. Heb je hem nog niet in jouw bezit? Download hier het zoekwoorden canvas gratis.

Een handige canvas dat helpt om meer uit zoekwoorden te halen.

Onderdeel 1: INPUT

Het eerste onderdeel van het canvas betreft de input die de basis gaat zijn waarop je jouw strategie gaat bepalen. Input vanuit de organisatie zelf. Het is daardoor altijd handig om deze input te laten checken door bijvoorbeeld de marketing manager. De 4 input onderdelen zijn.

Bedrijfsdoelstelling

Noteer kort en bondig de belangrijkste bedrijfsdoelstellingen en KPI’s. De uiteindelijk gekozen zoekwoorden moeten namelijk altijd hiervan in dienst staan. Bijvoorbeeld % omzet via webshop. Hierdoor krijgen later bijvoorbeeld zoekwoord extensies met “kopen” een hogere prioriteit.

Business woorden

Welke zoekwoorden zijn vanuit de organisatie belangrijk? Bijvoorbeeld omdat dit een essentieel onderdeel is voor de organisatie. Noteer vooral woorden die een toegevoegde waarde hebben voor de organisatie of waar ze juist naartoe willen groeien. Probeer je te beperken tot maximaal 10 woorden. Bij een bakkerij kan je bijvoorbeeld denken aan de woorden bakkerij, banketbakker, gebak, brood en taart.

Focuspunten

Iedere organisatie heeft bepaalde focuspunten. Zijn er bijvoorbeeld branches, producten en/of diensten die een hogere prioriteit hebben? Denk in het geval van de bakkerij aan online taart bestellen, verjaardagstaart, petit fours en brownie.

Concurrentie

Het laatste onderdeel van je input – en zeker niet onbelangrijk – is de concurrentie. Wie zien jullie zelf als de belangrijkste concurrenten voor de organisatie en specifieke diensten en/of producten, en met welke partijen concurreer je binnen zoekmachines rondom content? Dit laatste is vaak een aanvullende rij met partijen die zeker niet altijd direct concurreren op jouw dienst of product, maar wel om de aandacht van gebruikers van de zoekmachine. Weten hoe je deze lijst met zoekmachine concurrenten kunt achterhalen? Lees onze blog over handige tools voor zoekwoorden.

ONDERDEEL 2: ANALYSE

Het tweede onderdeel van het canvas bestaat uit het analyse onderdeel. Met het analyse onderdeel zoom je in op de data en de zoekwoorden zelf.

Zoekvolumes

Een van de factoren waar je met de keuze van zoekwoorden naar gaat kijken, is het zoekvolume dat een specifiek woord heeft. Op welke zoekwoorden wordt er dus meer op gezocht en is de moeite waard om bijvoorbeeld content voor te maken? Noteer die zoekwoorden waar interessante volumes zoekvolumes op zitten.

Mate van concurrentie

Om te weten of een zoekwoord interessant genoeg is om in te investeren, is het van belang om te weten hoeveel concurrenten hierop zitten. Is het een zoekwoord waar veel concurrentie op zit of juist niet? Noteer daardoor de mate van concurrentie op de woorden met interessante zoekvolumes.

Positie t.o.v. concurrentie

Kan jij de concurrentie aan op een zwaar bevochten zoekwoord? Wat is jouw positie ten opzichte van de hierboven benoemde concurrenten? Noteer hier minimaal de domein autoriteit van de concurrenten waar je rekening mee moet houden.

Onderdeel 3: Strategie

In dit onderdeel wordt de daadwerkelijke strategie genoteerd en vormt het hart van de canvas.

Kansrijke zoekwoorden

In de vorige onderdelen van het canvas ben je erachter gekomen welke zoekwoorden kansrijk zijn om op te pakken. Ten eerste, maak je nu een lijst met de meest kansrijke zoekwoorden op basis van deze informatie voor jouw organisatie. Ten tweede, om de doelstellingen te halen en als laatste, waar je de concurrentie mee aan kunt.

Prioriteiten

Van de lijst kansrijke zoekwoorden zitten er zoekwoorden bij die meer potentieel hebben of juist interessanter zijn voor de organisatie zelf. Vervolgens noteer je hier de focus woorden die de meeste aandacht gaan krijgen bij de uitvoering.

Advies

De lijst met meest kansrijke zoekwoorden is gereed en we weten welke zoekwoorden de meeste focus krijgen. Het is nu van belang om na te gaan hoe je deze zoekwoorden maximaliseren. Ga je inzetten op alle zoekwoorden tegelijkertijd en de aandacht dus verdelen over de geprioriteerde woorden? Of ga je juist eerst 1 of 2 woorden uitdiepen en helemaal claimen? Bewaar je een specifiek zoekwoord voor een specifieke business onderdeel? Oftewel, wat is de aanpak om het maximale uit de zoekwoorden te halen?

ONDERDEEL 4: TOEPASSING

De input is verzameld, de uitgebreide analyse is uitgevoerd en de strategie is uitgewerkt. Vervolgens is het de taak om het in de praktijk te gaan toepassen.

Zoekwoorden naar zoekvragen

Zoekwoorden zelf zeggen niet zoveel. Het gaat vooral om de zoekvragen die erachter zitten. Zoek daardoor voor alle gekozen zoekwoorden de daarbij behorende meest gestelde zoekvragen op. Zodat je een relevante inzet van de zoekwoorden kunt bepalen. Een fijne zoekwoorden tool hiervoor is Answer the Public.

Keuze van toepassing

Waar ga je jouw zoekwoorden strategie op toepassen? Is dit op één specifiek onderdeel of ga je deze op meerdere kanalen en toepassingen inzetten?

Invulling per toepassing

Hoe ga je de toepassing in uitvoering brengen? Met bijvoorbeeld de creatie van nieuwe blog content? Met het aanpakken van de navigatie structuur? Geef hier de kaders op waar je concreet mee aan de slag gaat.

Het canvas voor je zoekwoorden strategie is nu volledig ingevuld. Nu kan je starten met het uitwerken van je zoekwoorden. Weten hoe je het maximale uit zoekwoorden kunt halen? Download hier gratis ons e-book “Meer succes met zoekwoorden in 5 stappen”.

ONTVANG HET CANVAS GRATIS!

Ga zelf aan de slag met een zoekwoorden strategie. Download gratis ons zoekwoorden strategie canvas.

Download hier

Geschreven door Mira Ahles

Digitaal Strateeg bij RED IVY

Mira is gespecialiseerd om het maximale uit online marketing halen binnen de gestelde kaders. In de artikelen van Mira lees je onder andere hoe je een zoekwoorden onderzoek vlekkeloos uitvoert, hoe je spetterende SEO blog schrijft en wat GIFjes kunnen betekenen voor jouw bedrijf.

Lees mijn artikelen

Zoekresultaten voor ''

Succesfactoren voor briljante inhakers

Meer bereik, meer engagement én een positieve associatie met jouw merk? Zet in op inhakers! Uit onderzoek* blijkt dat posts die inhakers bevatten 3 keer zo vaak gedeeld worden via sociale media dan niet-inhakers. Is succes gegarandeerd bij inhakers? Nee zeker niet! Lees snel door en ontdek welke factoren zorgen voor een klapper van een inhaker.

Wat is een inhaker?

Een inhaker is een marketinguiting die inspeelt op een actualiteit. Als je de uiting optimaal inzet, kun je een groot bereik en interactie met je doelgroep bewerkstelligen én zorg voor je een positieve associatie met jouw merk! Inhakers worden de afgelopen jaren volop ingezet op social media. Vooral Facebook leent zich voor inhakers. Het algoritme van Facebook is zo gebouwd dat een inhaker die aanslaat snel viraal kan gaan.

Op welke momenten kun je inhaken?

De meest bekende inhaakmomenten zijn de grote en voorspelbare momenten zoals feestdagen, grootschalige (sport)evenementen en speciale dagen zoals Blue Monday. Met inhakers op deze momenten is de kans op veel bereik en engagement groot. Voordeel? Je kunt een inhaker al ver van tevoren voorbereiden en opzetten. Er zijn online meerdere inhaakkalenders te vinden die je kunt gebruiken voor je marketing kalender. Nadeel? Op de voorspelbare momenten is de concurrentie van andere merken vaak groot. Inhaken op voorspelbare momenten wordt gemiddeld 4x vaker toegepast door merken dan onvoorspelbare inhakers.

Naast de voorspelbare momenten zijn er ook de onvoorspelbare momenten. Dit zijn gebeurtenissen die onverwachts grote belangstelling van een grote groep hebben. Het gaat om actualiteiten en trending topics. De inhakers op onvoorspelbare momenten werken effectiever dan inhakers op voorspelbare momenten omdat deze gemiddeld 1,5x vaker gedeeld worden. Het is key om ad rem te zijn en snel te schakelen om een ijzersterke inhaker neer te kunnen zetten. Het nadeel is dus wel dat je deze inhakers niet kunt voorbereiden. Het voordeel is dat je flink kunt meeliften op het succes van dat moment.

Wat bepaalt het succes van een inhaker?

1. Het type moment en de juiste timing

De perfecte timing is essentieel bij het inzetten van een inhaker. Wat de perfecte timing is hangt af van het type moment. Bij voorspelbare momenten kun je qua timing rekening houden met onderstaande:

Vooruitblikken: minst effectief; minste engagement.
Op de dag van het moment zelf: meest effectief; significant meer engagement.
Terugblikken: minder effectief dan op de dag zelf, maar effectiever dan een vooruitblik. Post een inhaker het liefst wel direct de dag na het moment, wacht vooral niet te lang.

Bij onvoorspelbare momenten geldt qua timing het volgende:

Nieuwsmoment: alleen relevant en effectief als de inhaker direct na dit onverwachte nieuwsmoment wordt ingezet.
Trending topic: afhankelijk van het trending topic; in de regel kun je hier langer dan bij een nieuwsbericht nog een inhaker op plaatsen. Maar hoe langer je wacht, hoe meer momentum je mist.

2. Congruentie tussen moment, merk en inhaker

Goede inhakers sluiten aan bij het moment waarop ingehaakt wordt en bij het merk van de inhaker zelf (=congruentie) of lost juist de ontbrekende link op als dit niet het automatisch het geval is (incongruentie).

Congruente inhakers worden vaak positief ontvangen door consumenten, omdat de advertentie aansluit bij de verwachtingen. De inhaker is daardoor makkelijk te verwerken, maar verdwijnt wel snel uit het geheugen. Het effect is daardoor vaak beperkt. Zeker in combinatie met een inhaker op een verwacht moment.

Incongruente inhakers zijn effectiever bij goed gebruik. Doordat er geen duidelijke link is tussen moment, merk en inhaker, moet de consument gaan “puzzelen” om die link zelf te vinden. Dit betekent dat er meer tijd en aandacht besteed wordt op deze inhaker en dat deze beter blijft hanger. Als de consument zelf de puzzel oplost, dan creëert dat een goed gevoel van eigen prestatie dat afstraalt op de evaluatie van de inhaker en het merk. Maar let op: als het onbegrijpelijk blijft, dan creëert dat een gefrustreerd gevoel dat leidt tot een negatieve attitude van de inhaker.

3. Om op te vallen: het verrassingseffect

Verrassing, humor en enige mate van controverse zijn nodig om op te vallen in de veelheid aan advertenties en inhakers. Het verrassingseffect moet wel relevant zijn of betekenis hebben voor het moment of het merk. Het verrassingseffect kan gecreëerd worden via een twist, de spot drijven met het moment, zich ertegen afzetten of op een humoristische manier tegendraads zijn. Het echte verrassingseffect is dat de merken zichzelf met de inhaker op de hak nemen; deze inhakers hebben in de regel het meeste effect.

Wat is wenselijk bij het verrassingseffect?

Een hoge mate van divergentie (elementen die nieuw, anders of ongebruikelijk zijn; het onverwachte of de incongruentie dus)
Een hoge mate van relevantie voor de consument (elementen die betekenisvol, passend en waardevol zijn voor het publiek en bijdragen aan de boodschap van de inhaker)

* Waardenburg & Mazerant, 2018

Best practices: inhaken doe je zo!

Een voorbeeld van een geweldige inhaker is die van Kruidvat nadat Maarten van der Weijden vorig jaar zijn Elfstedenzwemtocht finishte. Deze inhaker speelde direct op het nieuwsmoment met een flinke dosis humor en ging dan ook volledig viraal:

Chapeau voor Heineken en hun inhaker op de aankondiging van nieuwe maatregelen rondom COVID-19. Gewaagd maar zeer effectief:

En Albert Heijn die het voor elkaar krijgt om op een voorspelbaar inhaakmoment met voornamelijk humor de concurrentie te overstijgen met hun inhaker:

En vooruit, nog een laatste. De mooie inhaker van Hema op het jaarlijks terugkerende commentaar dat de paaseitjes véél te vroeg in de winkels liggen:

Geschreven door Mira Ahles

Digitaal Strateeg bij RED IVY

Lees mijn artikelen

Zoekresultaten voor ''

Het maken van een goede video kan tegenwoordig met je smartphone. De meeste telefoons hebben tegenwoordig namelijk een camera met video kwaliteit van full HD of hoger. Hoe handig! In dit artikel vind je allerlei praktische en uitvoerende tips voor het opnemen van een goede video die je kunt gebruiken op social media of op jouw eigen website. Lees snel verder.

Wat je nodig hebt voor het filmen van een goede video

Een telefoon die niet ouder is dan drie jaar. Met deze smartphones hebben in de regel een goede kwaliteit camera in zich waardoor je betere kwaliteit foto’s en video’s kan maken.
Koop een statief en een opzetstuk waar de telefoon in kan. Dit zorgt ervoor dat je beeld stabiel blijft tijdens het filmen. Dit maakt het gelijk een stuk professioneler om naar te kijken. Je hebt geen trillend beeld!
Optioneel: een externe microfoon voor je telefoon. Deze externe microfoon is vooral handig wanneer je in een omgeving filmt met veel ruis op de achtergrond.

Voordat je begint met het opnemen van een video met je mobiele telefoon, is het goed om eerst een aantal zaken na te lopen:

Zorg ervoor dat je telefoon is voorzien van een volle batterij en een schone lens;
Controleer of je genoeg ruimte hebt op je telefoon. Android telefoons hebben de mogelijkheid om een externe SD kaart te gebruiken, maar Apple telefoons weer niet.
Zet je telefoon op vliegtuigstand voordat je begint met opnemen. Zo kan je niet ongewenst gestoord worden tijdens het filmen;
Ga naar de camera-instellingen en bekijk de video kwaliteit. Zet hem op de hoogste kwaliteit (liefst hoger dan full HD, namelijk 4K of Ultra HD).
Voor Android gebruikers: controleer of video stabilisatie aan staat. Het apparaat stabiliseert dan automatisch het beeld voor je. Bij Apple apparaten is deze optie al automatisch ingeschakeld.

Je telefoon is nu gereed voor de opname van de video. Tegenwoordig hebben de meeste telefoons de beste technieken al zelf in huis en hoef je geen andere aparte app meer te downloaden en te gebruiken voor de video opnames.

Algemene tips voor het filmen van een goede video

Zorg dat je het licht in je rug hebt;
Kader het beeld van je telefoon zodat je alleen in beeld hebt wat je ook echt wil laten zien;
Zorg dat je niet gestoord wordt tijdens het filmen. Kies daarom een goed moment uit van de dag om je video op te nemen;
Als je jezelf of andere mensen in beeld gaat nemen, houdt dan rekening met de kledingkeuze. Het liefste geen kleding die helemaal bestaan uit één felle basiskleur. Camera’s hebben soms moeite met de balans van die kleuren. Ook werken fijne patronen en streepjes niet altijd goed. Dit gaat vaak flikkeren. Let daarnaast op de zichtbaarheid van (grote) merken en opdrukken. Wil je dat dit zichtbaar is in video of liever niet?
Als je geen gebruik maakt van een statief en je dus de telefoon in je hand houdt, is het verstandig om de telefoon met beide handen vast te houden. Zo voorkom je minder bewegende beelden;
Maak een keuze in de stand van de camera. Je kan zowel verticaal als horizontaal filmen. De stand van de telefoon is afhankelijk van welk platform je gaat gebruiken. Horizontaal wordt gebruikt voor bijvoorbeeld YouTube en verticaal juist voor IGTV (Instagram);
Maak bij voorkeur gebruik van korte shots. Tijdens het editen van de video’s kun je gemakkelijk de video’s aan elkaar plakken. We raden een maximale opnametijd van 15 seconden per shot aan;
Wanneer je iets specifieks wil toelichten, leg dan in een apart shot dit ingezoomd uit. Bijvoorbeeld als je iets wil laten zien van een specifiek product.

Tips voor binnen filmen voor een goede video

Zorg voor een rustige achtergrond. Dus niet te veel meubels of andere voorwerpen op de achtergrond. Een effen (witte) muur zorgt bijvoorbeeld voor veel rust bij het opnemen van een video. Dan kan je er ook altijd nog iets in editen.
Schuif alle onnodige spullen uit het beeld om afleiding te voorkomen.
Houd rekening met het geluid. Zorg ervoor dat je niet gaat filmen in een te lege ruimte; dit geeft namelijk een hol geluid in de video. Kleden en gordijnen absorberen het geluid, waardoor het geluid minder hol wordt. Mocht je dat niet hebben, maak dan gebruik van kussens. Dit laat het geluid ook minder ketsen.

Zoekresultaten voor ''

Tegenwoordig is Instagram een razend populair social media kanaal waar niet alleen jongeren meer op zitten. Volgens het jaarlijks social media onderzoek van Newcom is er een significante stijging te zien in het aantal 65+ers op het digitale fotonetwerk. Instagram is ook hét platform voor influencer marketing. Die populariteit is natuurlijk erg prettig voor het netwerk, maar lastig voor bedrijven die onder de aandacht willen komen. Er zijn immers duizenden anderen bedrijven die ook aanwezig zijn op Instagram. In deze blog deel ik een aantal concrete tips & tricks waarmee je aan de slag kunt om jouw bedrijf te laten groeien op dit sociale netwerk.

GA AAN DE SLAG MET EEN ZAKELIJK ACCOUNT & RICHT HEM GOED IN

Met een bedrijfsprofiel van Instagram krijg je toegang tot veel interessante statistieken die inzicht geven in de prestaties van je account. Zoals:

De betrokkenheid van je berichten. Welke berichten genereren de meeste betrokkenheid en welke juist het minst?
De prestaties van je Instagram Stories. Welke story wordt goed bekeken? Hoe vaak is jouw story opnieuw bekeken door je volgers? Daarnaast kun je ook zien hoe vaak iemand je story heeft verlaten.
Op welke dagen en tijden je volgers het meest actief zijn. Hier kun je op inspelen met je content planning.
Geslacht, leeftijd en locatie van je volgers.

Door het verzamelen van deze waardevolle inzichten kun je op een effectieve wijze je content delen met je volgers en zo meer betrokkenheid en bereik genereren van je berichten.

Het inrichten van een bedrijfsprofiel is een belangrijke stap als je start. Benoem zeker jouw bedrijfsnaam (of merknaam) en geef een goede omschrijving van de activiteiten. Hiermee presenteer je jezelf als bedrijf aan (potentiële) klanten. Gebruik ook vooral wat relevante zoekwoorden zodat je makkelijker gevonden wordt door jouw doelgroep.

Op Instagram kun je helaas geen linkjes toevoegen in de posts. Daar wordt de linkpositie in de bio voor gebruikt. Kies deze link zorgvuldig, want je hebt maar één positie. Wil je meerdere links toevoegen? Dan zijn tools zoals Linktree een handige toevoeging. Deze tool maakt een overzichtspagina van maximaal verschillende 15 links.

PLAATS REGELMATIG RELEVANTE CONTENT

Een belangrijk onderdeel van het Instagram algoritme is de consistentie in combinatie met de kwaliteit van de content die je plaatst. Door op vaste momenten content te plaatsen die een hoge mate van interactie uitlokken, zal het Instagram algoritme jouw account markeren als kwaliteitsaccount. Met als gevolg dat jouw content vaker onder jouw volgers wordt uitgeserveerd.

Om consistentie te waarborgen werk ik altijd met een contentkalender. Hiermee plan je je content op vaste dagen en tijden in, waardoor je niet alleen voor structuur zorgt in alle content die je hebt, maar dus ook meteen die consistentie te pakken hebt.

Investeer in je content en zorg dat deze van goede kwaliteit en relevant voor je doelgroep is. Achterhaal wat jouw doelgroep interessant vindt en speel hierop in. Want hoe relevanter de content voor jouw volgers is, hoe meer engagement je uitlokt. En hoe meer engagement, hoe kwalitatiever jouw account bevonden wordt door het algoritme.

GEBRUIK HASHTAGS & GEOTAGS

Het gebruiken van de juiste hashtags (#) zorgt ervoor dat jouw account beter vindbaar is. Hierdoor zul je een groter bereik genereren binnen jouw doelgroep en zal jouw fanbase groeien. Voorwaarde is wel dat de hashtags aansluiten bij jouw organisatie of merk.

Maak gebruik van community driven hashtags. Dit soort hashtags hebben een associatie met jouw merk of branche waar je in zit. Hashtags zijn erg waardevol, omdat men vaak interesse heeft in de onderwerpen van de content die jij plaatst met die hashtags. Deze hashtags worden voornamelijk gebruikt door jouw doelgroep en zijn daardoor extra relevant.
Gebruik variaties bij veel gebruikte algemene hashtags. Veel gebruikte hashtags op Instagram zijn bijvoorbeeld #love en #happy. Het plaatsen van dit soort hashtags heeft niet veel nut, omdat er heel veel accounts zijn die deze hashtags gebruiken. Hierdoor is de kans dat jij opvalt in de massa heel klein. Probeer variaties te gebruiken in combinatie met deze hashtags waardoor de hashtag minder generiek wordt. Hierdoor vergroot je de kans op zichtbaarheid.
Plaats je content die inspeelt op actualiteit? Vergeet dan vooral niet de actuele hashtags te gebruiken. Zo lift je mee op het succes van een hashtag. Gebruik deze hashtags dus alleen als in het relatie staat tot jouw content en het een logische toevoeging is. Alleen dan bereik je personen die voor jou relevant zijn.
Creëer een eigen hashtag. Wanneer jij een loyale fanbase hebt, gebruik dan zeker ook een eigen bedachte hashtag. Die kunnen anderen gebruiken wanneer ze jou willen noemen in hun posts.

Een lokale insteek helpt ook altijd met het vergroten van jouw volgers. Dit kan via geotagging. Gebruikers kunnen hiermee zoeken op basis van locatie. Mocht je een keer op een evenement zijn of een bekende locatie en daar content over plaatsen, is het zeker aan te raden om de geotag van dat evenement of locatie mee te nemen in jouw content.

GEBRUIK ALLE ONDERDELEN VAN INSTAGRAM

Maak zoveel mogelijk gebruik van de verschillende mogelijkheden die Instagram biedt. Op posts, stories en IGTV zitten namelijk aparte algoritmes die je voor je kunt laten werken. Hieronder een beknopte beschrijving van de verschillende mogelijkheden:

INSTAGRAM POSTS

Natuurlijk de basis van Instagram: het posten van visuals met een korte tekst erbij. Gebruik hierbij altijd geschikte beelden, die jouw volgers tijdens het scrollen gelijk grijpen. Je wilt namelijk zo veel mogelijk hartjes en reacties verzamelen! Houd er bij het maken van de begeleidende tekst rekening mee dat jouw volgers maar heel weinig tekst te zien krijgen zonder op het “meer” te klikken. Zet daarom altijd het belangrijkste dat je wilt vertellen vooraan in de begeleidende tekst.

Als het kan, is het handig om veel gebruik te maken van de carrousel optie binnen de post. Met een carrousel post kun je maximaal 10 afbeeldingen in één post plaatsen. Het algoritme van Instagram geeft hier de voorkeur aan. Carrousel posts worden relevanter voor jouw volgers bevonden, omdat je meer content biedt. Daarnaast is men door het swipen van de foto’s langer bezig met jouw post, waardoor het algoritme jouw post ook sneller als populair/relevant beoordeelt.

INSTAGRAM STORIES

Instagram Stories is een functie op Instagram waar je content plaats die slechts 24 uur online blijft. Wat Instagram Stories zo interessant maakt, is dat ze door Instagram zelf flink gepusht worden. Hierdoor heb je een grote kijkdichtheid onder jouw volgers. Omdat het slechts 24 uur te zien is, zijn de stories vluchtiger en speelser. Met een story kun je heel goed meer van je organisatie, merk en/of medewerkers laten zien. Om de engagement van een Story te vergroten kun je jouw volgers uitlokken tot interactie door bijvoorbeeld een vraag te stellen middels een poll. En vergeet vooral niet om de “luchtige” stickers en gifjes te gebruiken in jouw stories!

Zodra je bedrijfsaccount 10.000+ volgers heeft bereikt, kun je de swipe-up functie gebruiken in je stories. Dan ben je niet meer gebonden aan de linkpositie in de bio, maar kunnen volgers meteen vanuit de story naar de url.

INSTAGRAM HIGHLIGHTS

De highlights zijn te vinden in je Instagram account, net onder jouw omschrijving. Highlights zijn ideaal om stil te staan bij relevante categorieën, merken en acties. Eigenlijk alles wat je wilt benadrukken. Jullie vrijwilligerswerk, de technische aspecten van jullie speciale product, het leuke team dat jullie hebben. Je kunt hier jouw best presterende stories opslaan. Goed om (potentiële) klanten een beter beeld te geven van jouw organisatie of merk!

INSTAGRAM TV

Instagram TV (IGTV) is het videoplatform van Instagram. IGTV heeft een aantal voordelen:

De duur van de video’s die je in IGTV kunt plaatsen ligt tussen de 1 en 60 minuten. Dit stelt je in staat om – in plaats van maximaal 1 minuut video’s in posts en stories – uitgebreide video’s te plaatsen. Hiervoor hoeven ze dus jouw Instagram kanaal niet te verlaten.
IGTV is gekoppeld met een preview op de timeline. Zo krijgen volgers een preview van de video te zien op hun tijdlijn en kunnen ze gemakkelijk doorklikken om de hele video te bekijken.
IGTV heeft een zoekfunctie. Hierdoor blijven jouw gepubliceerde video’s – net als bij YouTube – ook op de langere termijn vindbaar. Ook door gebruikers van Instagram die niet jouw volgers zijn. Een mooie manier om meer volgers en bekendheid te genereren.

INSTAGRAM REELS

Reels wordt ook wel de ‘TikTok op Instagram genoemd’. Je kunt met Reels namelijk heel snel en gemakkelijk korte, pakkende video’s maken met muziek en effecten. Net zoals op TikTok. De video’s duren tussen de 15 en 30 seconden en zijn volledig te editen binnen Instagram. Dit maakt het gebruik van reels enorm laagdrempelig. Na het maken van de video kun je deze nog bewerken met dezelfde opties als een Instagram Story. Vervolgens publiceer je de video net als ieder andere post op de tijdlijn, of je upload ‘m in de stories.

Het grote voordeel van een Instagram Reel is dat de video – door de manier waarop het is gemaakt – sneller overkomt als entertainment dan als commerciële boodschap. Door de vele opties is het heel simpel om een snackable video te maken voor jouw volgers. Het biedt de mogelijkheid om op een creatieve manier jouw merk/diensten/producten te promoten. En wanneer je een ijzersterke video hebt, geschikt voor de doelgroep en met de juiste hashtags, is de kans aanwezig dat de video in Instagram Discovery komt te staan. Met een groot bereik tot gevolg!

INSTAGRAM ADVERTENTIES

Uiteraard is het ook mogelijk om te adverteren op Instagram. Dit kan met gesponsorde posts, stories en video’s. Als je een bestaande post wilt promoten buiten jouw eigen volgers, dan kun je dit gemakkelijk via de Instagram app doen. De mogelijkheden voor de selectie van de gewenste doelgroep zijn dan beperkt, net als andere variabelen. Vergelijk het met het promoten van een bestaande Facebook post. Wil je een campagne voeren op Instagram, dan kan dit via de Facebook Bedrijfsmanager. Het is vaak wel specialistisch werk om hier het maximale uit te halen. Hier kunnen wij je natuurlijk gewoon mee helpen!

ZORG VOOR EEN CONSISTENTE VISUELE PAGINA

Het is aan te raden om tijd en moeite te steken in de algehele uitstraling van je Instagram account. Zorg voor herkenbare beelden en formats om jouw volgers vast te houden terwijl ze door je feed scrollen. Ze moeten in een tel gelijk de content herkenen als jouw content, zodat ze stoppen met scrollen en de moeite te nemen om jouw content te bekijken en hierop te reageren.

Nog een paar tips:

Lichtere afbeeldingen ontvangen 24% meer likes dan donkerdere.
Drukkere afbeeldingen ontvangen 29% minder likes, dus zorg voor veel achtergrondruimte.
Als je één kleur domineert, krijg je 17% meer likes dan foto’s met een drukker kleurenpalet.

ZET (NOG) IN OP WINACTIES / GIVEAWAYS

In tegenstelling tot Facebook, worden winacties op Instagram (nog) niet afgestraft. En winacties werken altijd goed onder merkfans en volgers. Probeer ook in een winactie zoveel mogelijk betrokkenheid te creëren, bijvoorbeeld door te vragen om een reactie of like.

Zo zie je hier een voorbeeld van een winactie op Instagram van Kruidvat. Volgers worden opgeroepen om te reageren. In dit geval kunnen volgers make-up winnen van een nieuwe Disney make-up lijn die te koop is in de winkels van Kruidvat. Wat moeten ze er voor doen? Aangeven in de reacties wat hun favoriete Disney figuur is. Handig is dat je na het sluiten van de winactie ook de winnaar bekend maakt in de copy zodat het voor iedereen duidelijk is dat deze winactie nu gesloten is. TIP: een winactie waarin je iemand moet taggen zal nog meer bereik opleveren.

Winacties zijn effectief, maar gebruik deze verstandig en blijf ook met deze berichtgeving relevant voor je volgers.

Geschreven door Benthe Sijtsma

Content marketeer bij RED IVY

Door haar kennis van online marketing te combineren met haar skills als designer kan Benthe goed de online behoefte van de doelgroep combineren met de boodschap van de klant. Benthe is één en al creativiteit. Wil je meer artikelen van Benthe lezen?

Lees mijn artikelen

Zoekresultaten voor ''

De trends binnen Google tijdens de Corona crisis en hoe je hier op kan inspelen.

Het woord ‘’corona’’ is niet meer weg te denken en helaas associëren we het niet meer met de warme zon, overvolle stranden en het ijskoude biertje. We worden dagelijks overspoeld met corona ontwikkelingen in de media. Daarnaast is er ook een significante stijgende lijn te zien in het aantal zoekopdrachten in de zoekmachine rondom het woord corona in Nederland. Ik geef je een kijkje in de trending topics van Nederland op dit moment en laat ik je zien hoe je hier op kan inspelen.

GOOGLE TRENDS

Ben je al bekend met Google Trends? Dit is een gratis dienst van Google die middels grafieken jouw inzicht geeft in hoeverre een zoekwoord ‘’trending’’ is in een bepaalde periode. Een simpel, maar – vooral in deze tijd – een waardevol middel voor bedrijven en marketeers. Google Trends biedt verschillende analyse mogelijkheden, zo kan je trending zoekopdrachten bekijken per land, kan je historische zoekopdrachten zoeken en kan je zelf de periode bepalen.

Op dit moment heeft Google Trends een eigen ‘’coronavirus’’ tab, toegespitst op ons eigen land. Als je deze pagina opent, zie je een aantal interessante resultaten tevoorschijn komen.

De figuur hieronder laat de meest trending zoekopdrachten zien van de afgelopen week in Nederland rondom het coronavirus. Het overgrote deel bestaat uit informationele zoekopdrachten, wat volkomen logisch is. Iedereen is immers op zoek naar antwoorden in deze tijd. Desondanks blijft de informatie op Google Trends indicatief, omdat je nooit de exacte zoekvolumes kan opzoeken. Daarnaast verschilt het per bedrijf of je hiermee wat kan doen, omdat de trending topics per week kunnen verschillen. Het is wel goed om de trends in de gaten te blijven houden, omdat dit per week kan verschillen.

‘’HET CORONAVIRUS IS EEN VAN DE MEEST GEZOCHTE ONDERWERPEN VAN NEDERLAND’’

We zien dat er binnen het topic ‘’coronavirus’’ een aantal andere ontwikkelingen in Nederland die verschillen per periode. Het zoekgedrag van de consument wordt bepaald op basis van het huidige verloop van het virus en de maatregelen van het kabinet.

In het figuur hierboven is goed te zien dat ‘’mondkapje’’ sinds eind januari een lichte groei laat zien. Het virus dook op in China en mensen gaan uit voorzorg al op zoek naar mondkapje. Op 27 februari meldt het RIVM dat de eerste coronabesmetting heeft plaatsgevonden in Nederland. Dit resulteert in een kleine piek aan het einde van februari. De zoekopdracht blijft min of meer trending, maar bereikt zijn top pas in de eerste weken van mei. Dit heeft ongetwijfeld te maken doordat mondkapjes verplicht worden in het openbare vervoer van Nederland. We zien dat mondkapjes viral gaan, het wordt een trend.

Tot op heden heeft Google besloten om woorden zoals ‘’Coronavirus’’, ‘’COVID-19’’ en ‘’SARS-CoV-2’’ uit de Google Keyword Planner te halen. Dit betekent dat bedrijven geen zoekvolumes evenmin concurrentie mogen zien per zoekwoord. Dit is volstrekt een logische beslissing, omdat Google wil voorkomen dat bedrijven hiervan gaan profiteren. Google Trends is een goede oplossing om alsnog na te gaan of een zoekopdracht relevant is. Zoals ‘’mondkapje’’ waar in de afgelopen drie maanden meer dan 1.5 miljoen keer op is gezocht.

GOOGLE SEARCH CONSOLE OPTIMAAL INZETTEN

Google Trends laat vooral de algemene trending topics zien. Wereldwijd of juist ingezoomd op Nederland. Maar hoe weet je nou hoe je eigen zoekwoorden het doen in deze tijd? Daar is Google Search Console voor. Dit programma laat zien hoe je als bedrijf presteert in de zoekmachine, kort gezegd.

Zoals al eerder aangegeven, kunnen de trending topics per week verschillen. Google Search Console biedt de mogelijkheid om jouw zoekwoorden binnen een bepaalde periode te vergelijken met zoekwoorden van de periode ervoor. Dit is een perfect middel om na te gaan of sommige zoekwoorden relevanter zijn op dat moment. Gebruik dit dan ook in combinatie met Google Trends. Zie je dat een zoekwoord een positieve stijging laat zien ten opzichte van de periode daarvoor? Bekijk dit in Google Trends om dat te bevestigen.

Programma’s zoals Google Trends en Google Search Console kunnen erg waardevol zijn in deze turbulente tijden, omdat eenvoudig te weten kan komen wat nou echt ‘trending’ is voor je eigen onderneming en binnen de zoekmachine. Klik hier als jij meer wilt weten over dergelijke handige tools.

Zoekresultaten voor ''

De tips & tricks die je wilt weten voor een optimaal LinkedIn profiel

LinkedIn is net zoals Instagram en Facebook, een razend populair social media platform. Het grote verschil is dat LinkedIn zich richt op de zakelijke professional. Met meer dan 7 miljoen Nederlandse professionals en talloze bedrijven is LinkedIn uitgegroeid tot het zakelijke sociale netwerk van Nederland. Maar hoe zorg je er als (startende) onderneming voor dat je opvalt op dit onbegrensde en steeds maar groeiende platform? Hieronder vind je een aantal praktische tips & tricks die je op weg kunnen helpen om binnen een korte tijd snel bereik en naamsbekendheid te creëren.

MAAK EEN BEDRIJFSPAGINA AAN EN OPTIMALISEER DEZE PAGINA

Op LinkedIn fungeert jouw bedrijfspagina als een hub voor je klanten. De pagina bevat elementaire bedrijfsinformatie, bedrijfsupdates en nog veel meer.

Voeg een profielfoto van hoge kwaliteit toe

Als het gaat om het uploaden van de profielfoto van jouw bedrijf (meestal een logo), moet je ervoor zorgen dat deze 300 (w) x 300 (h) pixels bevat om ervoor te zorgen dat deze goed in het frame past.

Upload een goed ontworpen omslagfoto

Nu je de afbeelding van jouw bedrijfsprofiel klaar hebt staan, kan je doorgaan met het toevoegen van een goed ontworpen omslagfoto. LinkedIn raad aan dat je omslagafbeelding 1536 (b) x 786 (h) pixels is. Ze vereisen minimaal 1192 (b) x 220 (h) pixels. Jouw omslagfoto moet op de een of andere manier betrekking hebben op je bedrijf of branche. Zie het als een uitbreiding op je profielfoto.

Gebruik de online afbeeldingseditor Canva voor hulp bij het ontwerpen van jouw LinkedIn-omslagfoto. Ze hebben een LinkedIn-foto template die je kunt gebruiken, waardoor de ontwerpervaring zeer eenvoudig is voor gebruikers van elk ervaringsniveau. Of je kunt natuurlijk ook een hulpmiddel zoals Adobe Photoshop, Illustrator of Affinity Designer gebruiken.

Of wil je alles in één oogopslag zien? Zie hieronder de LinkedIn afmetingen.

Bron: Peterverschueren.com

OPTIMALISEER JOUW BEDRIJFSINFORMATIE MET ZOEKWOORDEN

Op de pagina “Overzicht” kunnen bezoekers informatie over een bedrijf vinden in de secties “Over ons” en “Recente updates”.

Wanneer je begint met het invullen van het gedeelte “Over ons” op de pagina van jouw bedrijf, overweeg dan hoe je de beste zoekwoorden kunt gebruiken om jouw paginabeschrijving te optimaliseren. De zoekwoorden die je in de beschrijving plaatst, kunnen de kansen vergroten om ontdekt te worden door mensen die actief op zoek zijn naar een bedrijf in jouw branche. Zoekwoorden kunnen ook toegevoegd worden onder de ‘’Specialiteiten’’ kopje in de Bedrijfsgegevens sectie.

Maar kopieer en plak niet gewoon van je website. Neem de tijd om een uniek onthaal te maken en richt het op gebruikers die jouw pagina op LinkedIn kunnen vinden.

BEPAAL JE DOEL & DOELGROEP

Wil je vooral je netwerk uitbreiden, aan relaties werken, je merk laden, talent aantrekken of nieuwe leads genereren? Bepaal welk doel je nastreeft en toets alle content en uitingen aan deze paraplu. Pas de content die je maakt aan op je publiek. Ben je op zoek naar een bepaalde niche? Dan kan je op LinkedIn heel gericht targeten op deze groep. Is je doelgroep wat jonger? Dan bieden de video opties misschien een betere manier om je boodschap te vertellen. Maak dus keuzes in de manier waarop je je boodschap vertelt en hoe je deze bij de juiste doelgroep krijgt.

GEBRUIK HASHTAGS

Net zoals op Instagram, is het ook op LinkedIn aan te raden om hashtags te gebruiken. Wanneer je hashtags gebruikt, kunnen mensen jou sneller vinden in de zoekresultaten, zowel op LinkedIn als in Google. Het is ook mogelijk om hashtags toe te voegen aan je bedrijfsprofiel en de samenvatting van je bedrijfsprofiel. De samenvatting van je bedrijfsprofiel is onder je profielgegevens te vinden. Maak binnen je samenvatting gebruik van hashtags die het meest aansluiten op jouw business. Daarnaast werken hashtags die een associatie hebben met het onderwerp ook altijd erg goed. Het is aanbevolen om je te beperken tot maximaal drie hashtags per post, omdat je hiermee de zichtbaarheid vergroot.

TAG ACTIEF MENSEN

Om meer bereik en naamsbekendheid te genereren is het belangrijk om relevante personen of bedrijven te taggen in je berichten. Tag bijvoorbeeld de persoon of he bedrijf die te zien is in je bijdrage als foto of in een stukje tekst. Wanneer je personen en bedrijven tagged in een bericht, wordt het bericht sneller verspreid, omdat het bericht ook in de feed komt van de getagde persoon/bedrijf. Je kunt een persoon of bedrijf taggen door @naam in de tekst van je bericht te typen.

VOEG ALTERNATIEVE TEKSTEN TOE AAN AFBEELDINGEN

Door alternatieve teksten toe te voegen aan je afbeeldingen, worden je afbeeldingen ook beter vindbaar in Google, wat weer goed is voor je vindbaarheid.

1. Bij het toevoegen van een foto klik je op ‘’Alternatieve tekst toevoegen’’

2. Voeg een alternatieve tekst toe aan een reeds geplaatste foto die de foto beschrijft: “website van RED IVY online marketingbureau”

MAAK GEBRUIK VAN VIDEO CONTENT

Video content wordt goed gewaardeerd door het LinkedIn algoritme. Hierdoor worden berichten die een video bevatten vaker getoond. Het is aan te raden om eens in de zoveel tijd, wanneer het mogelijk is een video te plaatsen LinkedIn. Denk bijvoorbeeld aan het delen van persoonlijke verhalen van werknemers of een promotievideo van je bedrijf.

MAAK GEBRUIK VAN LINKEDIN GROEPEN EN COMMUNITIES

Door deel te nemen aan groepen en deel te nemen aan discussies, geef je jouw bedrijf meer zichtbaarheid. Er zijn meer dan twee miljoen groepen op LinkedIn die verschillende onderwerpen behandelen. LinkedIn staat je toe om met 100 van hen mee te doen, dus er is meer dan genoeg ruimte om dit in te zetten. Jennifer Riggins van SEMrush raad je aan om deel te nemen aan 50 groepen die gerelateerd zijn aan jouw branche. Bij het bepalen aan welke groepen je wil deelnemen, raadt ze aan om te zoeken naar groepen met meer dan 100.000 leden.

LinkedIn Groups zijn een geweldige manier om nonchalant te netwerken met potentiële klanten en zelfs partners. Deel kennis en heb interactie met anderen in jouw branche. Je zou er achter kunnen komen dat jij een oplossing hebt via jouw product of dienst die in een of meer van hun behoeften voorziet.

TARGET JOUW KLANTEN MET LINKEDIN ADVERTENTIES

LinkedIn advertenties is een geweldige manier om snel bereik en naamsbekendheid te genereren. LinkedIn heeft verschillende soorten advertenties:

Gesponsorde Inhoud

Gesponsorde inhoud verschijnt als bericht in gebruikers-feeds. In deze berichten staat ‘Gepromoot’ of ‘Gesponsord’ in de linkerbovenhoek.

Tekstuele advertenties

Tekstadvertenties verschijnen in een balk boven aan alle LinkedIn-pagina’s. Ze zijn een geweldige manier om verkeer naar specifieke bestemmingspagina’s van jouw bedrijf te leiden. Als je een effectieve tekstadvertentie wilt hebben, moet je ervoor zorgen dat je jouw bedrijfsnaam gebruikt. Dat is een geweldige merkherkenning voor je bedrijf, zelfs wanneer iemand niet op de advertentie klikt.

Je zult ook je ruimte verstandig moeten gebruiken. Tekstadvertenties staan slechts 25 tekens toe voor een kop en 75 voor een beschrijving.

Gesponsorde InMail

Met deze advertenties kan je berichten en afbeeldingen rechtstreeks aan de InMail-accounts van jouw potentiële klanten leveren.

Carousel Advertenties

In juni 2018 heeft LinkedIn een nieuw formaat advertenties geïntroduceerd waarmee je gesponsorde inhoud in carrousels kunt hebben. Adverteerders kunnen maximaal tien aangepaste, swipe-bare kaarten gebruiken. Hiermee kan je iets echt opvallends maken en meerdere aanbiedingen bundelen.

Alle soorten LinkedIn advertenties kunnen effectief zijn voor jouw campagnes op LinkedIn. Bij het adverteren heb je de mogelijkheid om doelgericht te targeten. Met de functie genaamd Matched Audience kan je jouw advertenties nog beter targeten op het platform.

MEER MANIEREN OM VOLGERS TE KRIJGEN OP LINKEDIN

Publiceer regelmatig content: De LinkedIn-bedrijfspagina zal dienen als een “hub” voor al jouw bedrijfsupdates, dus je moet deze regelmatig posten. Jouw inhoud wordt zowel op je bedrijfspagina als in de feeds van je volgers weergegeven. Profiteer van deze functie en post één keer per dag. Enkele voorbeelden van onderwerpen zijn nieuws, aankondigingen, productverbeteringen en andere mijlpalen die jouw bedrijf bereikt.
LinkedIn Plugin toevoegen: Je kan een ‘Bedrijf Volgen’ knop genereren voor je website om verkeer terug te leiden naar jouw LinkedIn-bedrijfspagina om het aantal volgers te vergroten. Hiervoor ga je naar https://developer.linkedin.com/plugins en selecteer je de gewenste plugin.
Groei monitoren met LinkedIn Analytics: Je kunt de groei volgen en gebruiken met behulp van de reeks inzichten in het Analytics-dashboard van jouw bedrijf. Om toegang te krijgen, klik je op het tabblad ‘Ik’ en vervolgens op jouw bedrijfspagina onder de kop ‘Beheren’.

Zet social advertising in!

Heb je er wel eens over nagedacht om Social advertising in te zetten op LinkedIn? Hier door kan je meer traffic naar de website genereren en kan je meer engagement krijgen.

Wanneer je gebruik maakt van onze social advertising checklist zorg je dat je geen stappen vergeet.

Weet je niet waar je moet beginnen of laat je het liever aan ons over? Twijfel dan niet om contact met ons op te nemen.

Neem contact op

Geschreven door Benthe Sijtsma

Content marketeer bij RED IVY

Lees mijn artikelen

Zoekresultaten voor ''

Pagespeed is een belangrijke factor binnen de SEO pijler techniek. Naast het feit dat de laadtijd van grote invloed is op je organische ranking, is het ook cruciaal voor de gebruikerservaring van je website. Als het laden van de pagina te lang duurt, haken mensen massaal af! Ook heeft de laadtijd effect op jouw SEA campagnes. Genoeg argumenten dus om naar de pagespeed van je website te kijken. Maar hoe doe je dat? In dit artikel deel ik met jou de verschillende programma’s die je helpen de laadtijd van jouw website of webshop te analyseren zodat je weet wat je moet verbeteren voor een hogere laadsnelheid.

GOOGLE PAGESPEED INSIGHTS

Google Pagespeed Insights is een gratis programma van Google dat websites analyseert op paginasnelheid. Na het invullen van een webadres, krijg je een score te zien van 0 tot 100. Hoe hoger de score, des te beter paginasnelheid is volgens Google. Haal je een score die hoger is dan 80? Dan heb je volgens Google een goede score behaald. In het figuur hieronder heb ik een analyse voor desktop gedraaid op de webshop Coolblue. Coolblue heeft volgens Google een uitstekende score behaald. Je kunt ook apart je website of webshop analyseren voor de mobiele weergave. Aangezien er – in regel – grote aantallen via mobiel jouw website of webshop bekijken, is het goed om voor alle devices de pagespeed op orde te hebben.

SUBWAARDEN

Zoals je hierboven ziet, laten zij onder de totaal score ook nog vier andere waarden zien waar je mee aan de slag kunt. Namelijk:

First Contentful Paint (FCP): de tijd uitgedrukt in milliseconden wanneer er voor het eerst een element wordt laten zien op de website. In dit geval 0,9 seconden;
First Input Delay (FID): de vertraging in milliseconden van de tijd dat een interactie wordt uitgevoerd van een gebruiker en de tijd dat de website reageert op deze interactie. In dit geval is dat 23 milliseconden;
Largest Contentful Paint (LCP): de tijd die nodig is om het grootste contentgedeelte van de pagina te laden. In dit geval is dat 1,4 seconden;
Cumulative Layout Shift (CLS): de mate van onverwachte verschuivingen van zichtbare elementen op de pagina. Als deze mate onder de 1 is, dan is dit volgens Google goed. In dit geval is dat 0,23.

AANBEVELINGEN

De analyse tool van Google kan een paar handige aanbevelingen geven bij een lage score. Door de aanbevelingen op te volgen, zal Google jouw website uiteindelijk een betere score geven.

Ondanks dat is het aan te raden om je niet volledig te richten op de scores die Google toont. De scores kunnen namelijk per dag veranderen. Het is wel goed om de aanbevelingen in de gaten te houden en elke keer wat quick wins op te pakken. In sommige gevallen is het simpelweg niet mogelijk om bepaalde verbeteringen door te voeren vanwege de dichtheid van diverse systemen waar websites op draaien.

PINGDOM

Net zoals Google Pagespeed Insights, krijg je na het invoeren van je website url een uitgebreide analyse te zien. Het eerste echte verschil met Google Pagespeed is de locatie. Bij Pingdom Pagespeed dien je een locatie op te geven. Het is voor Nederlandse gebruikers dan ook aan te raden om te testen vanaf Europe – UK – London of Europe – Germany – Frankfurt.

Ook bij Pingdom krijgen we een ‘’Performance Score’’ te zien die van 0 tot 100 loopt. Daarnaast zien we nog een aantal andere indicatoren, zoals het aantal aanvragen. Hoe meer aanvragen de website heeft, hoe langer het duurt voordat de hele website is geladen. Daarnaast zien we de laadsnelheid in seconden en de grootte van de pagina. Bij deze twee waarden geldt allebei: hoe lager, hoe voordeliger het is voor je laadtijd.

UPTRENDS

Uptrends is tevens een gratis en mooi programma om je pagina snelheid te analyseren. Naast het feit dat Uptrends ook een gedetailleerd rapport toont over je paginasnelheid, heb je de mogelijkheid om je paginasnelheid op verschillende manieren te testen.

Zo kan je met desktop kiezen uit verschillende beeldformaten en kan je zelfs bepalen op welke bandbreedte je wilt testen. Ook bieden zij de mogelijkheid om te testen op de verschillende browsers. Wil jij je pagespeed testen op meerdere mobiele apparaten en netwerken? Dat is ook mogelijk met de tool van Uptrends.

Vraag een SEO check aan!

DÉ VOLLEDIGSTE SEO CHECK VAN NEDERLAND INCLUSIEF PERSOONLIJKE TOELICHTING

Om je op weg te helpen met de optimalisatie van jouw SEO inzet. Uitgevoerd door onze erkende Google specialisten met jaren ervaring!

Vraag aan

Zoekresultaten voor ''

Door een goed uitgevoerd zoekwoorden onderzoek weet je met welke zoekwoorden je hoger in Google kunt komen.

Met een zoekwoordenonderzoek wil je alles naar boven halen om jezelf de beste kans te geven binnen Google en andere zoekmachines. Om concurrenten in te halen en voor te blijven! Je wil weten wat de kansrijke zoekwoorden zijn voor jouw merk, website of webshop. Op welke zoekwoorden je vervolgens het beste in kan zetten en wat jouw aanpak hiervoor moet zijn. Zodat je hier maanden profijt uit kunt halen. Met relevante content voor op de verschillende website pagina’s, blog en social media. Met de opbouw en inzet van jouw paid campagnes op search (zoals Google Ads). En met een optimale website inrichting.

Maar wat is dat dan, een goed zoekwoordenonderzoek? Dit is een onderzoek dat verder gaat dan alleen maar “plat kijken” naar losse zoekwoorden en de zoekvolumes. Bij een goed zoekwoordenonderzoek kijk je bijvoorbeeld ook naar de doelstellingen en naar de positie van concurrenten. Dan worden er ook keuzes gemaakt in welke zoekwoorden realistisch zijn voor jouw situatie. Zodat je concreet aan de slag kunt. Het grote voordeel hiervan is:

Dat je jouw tijd en energie alleen in die zoekwoorden steekt die ook echt de moeite waard zijn;
Dat je de juiste invulling geeft aan jouw content;
Dat je jouw kansrijke zoekwoorden dan ook kan toepassen binnen meerdere online middelen. Dus niet alleen voor SEO content!

Wij hebben 5 stappen ontwikkeld om een zoekwoorden onderzoek goed te pakken. Hieronder lichten we elke stap toe.

STAP 1: DATA ANALYSE

Om tot een selectie van meest kansrijke zoekwoorden te komen, is het belangrijk om jouw organisatie, product of dienst eerst goed in kaart te brengen. Deze input vormt de basis van het onderzoek. Bij het verzamelen van deze input zijn de volgende onderdelen van belang:

Doelstellingen. Wat zijn de doelstellingen die gelden voor de organisatie? Uiteindelijk wil je namelijk dat de content en zoekwoorden een toegevoegde waarde leveren aan de doelstellingen van de organisatie.
Input zoekwoorden vanuit de organisatie. Op welke woorden wil je gevonden worden? Wat zijn jouw belangrijkste producten of diensten?
Concurrentie. Wie zie jij als de belangrijkste concurrent waar je rekening mee moet houden met het zoekwoorden onderzoek? Daarnaast is het ook belangrijk om te kijken naar de concurrenten die Google aanwijst op de hierboven gegeven zoekwoorden input. Met wie concurreer je dus binnen zoekmachines op die zoekwoorden?
Interne zoekwoorden analyse. Op welke zoekwoorden scoor jij nu goed? En zijn deze zoekwoorden relevant voor de business?

STAP 2: ZOEKWOORDEN

Je gaat nu concreet op zoek naar kansrijke zoekwoorden. Op hoog-over woorden, maar ook deze uitgeplozen richting variaties van het hoog-over zoekwoord. Naast het welbekende zoekvolume, kijk je ook naar de volgende drie onderdelen:

Selectiecriteria. Welke zoekwoorden zijn belangrijk voor jouw organisatie en welke kan je beter weglaten?
Mate van concurrentie. Hier ga je onderzoeken wat de mate van concurrentie is bij een bepaald zoekwoord.
Jouw positie ten opzichte van de concurrentie. Wat is jouw positie vergelijken de concurrentie?

Na het invullen van deze onderdelen kan je van jouw longlist een shortlist maken van kansrijke zoekwoorden.

STAP 3: STRATEGIE

De definitieve keuze van de zoekwoorden én de zoekwoordenstrategie is maatwerk. Om de definitieve keuze voor de zoekwoorden te maken, zoomen wij altijd dieper in op de volgende drie onderdelen:

Bedrijfsbelangen. Welke zoekwoorden worden interessanter geacht of dragen meer bij aan de doelstellingen van de organisatie?
Speelveld en marktaandeel. Heeft het zin om de concurrentie aan te gaan op een hoge concurrentie zoekwoord en op welk zoekwoord liggen er kansen?
Potentieel. Welke zoekwoorden kunnen goed geclaimd worden?

De zoekwoordenstrategie bepaalt vervolgens welke zoekwoorden uit deze definitieve lijst de prioriteit krijgen en in welke mate. Ook bepaalt het hoe de organisatie de zoekwoorden het beste in kan zetten om het maximale uit deze kansen te halen.

STAP 4: TOEPASSEN

Een zoekwoord is goud waard, mits het de juiste is en goed wordt toegepast. Om een zoekwoordenstrategie op de juiste manier toe te passen, moeten de gekozen zoekwoorden naar de juiste zoekvragen worden vertaald. Op die manier kun je relevante content maken. Content die aansluit bij de behoeften van de lezer of de (potentiële) klant.

Zoekwoorden gebruik je veelal binnen de volgende vier onderdelen:

SEO. Optimaliseer bestaande content en creëer nieuwe SEO content. Richt alle meta omschrijvingen en titels goed in op basis van jouw focus zoekwoorden. Vergeet hierbij ook de alt-tags niet. Het doel is om met jouw website en content in te spelen op de behoeften van de doelgroep. Dat vinden niet alleen jouw gebruikers fijn, maar Google ook!
Website–optimalisatie. Met een lijst van kansrijke zoekwoorden kan je aan de slag met het optimaliseren van je website. Pas jouw websitestructuur aan en kijk bijvoorbeeld kritisch naar bestaande pagina’s. Zijn dit wel de juiste content pagina’s of heb je nieuwe nodig?
SEA. De lijst van meest kansrijke zoekwoorden zal jou helpen om de campagne gerichter op te bouwen. Ook kun je de uitingen zo relevant mogelijk maken om straks betere clicks te krijgen.
Social media. De algoritmes van social media draaien ook vol op relevantie. Het inzetten van de definitieve zoekwoorden vergroot de kans dat jouw social media content aanslaat. Zo kun je rekenen op een hogere engagement en/of clicks.

STAP 5: OPTIMALISATIE

Het inzetten van zoekwoorden is een continu proces. Je eigen focus en assortiment kan veranderen, maar belangrijker nog bij zoekwoorden is dat de externe factoren continu veranderen. De concurrenten zitten namelijk niet stil. Het content aanbod verandert continu, net als de domein autoriteiten. Ook veranderen de zoekvragen van jouw doelgroep. Monitor of je het gewenste resultaat behaalt met een specifiek zoekwoord. Gebruik daarvoor deze tools.

Op basis van deze data kan je de inzet van zoekwoorden optimaliseren en de strategie eventueel tussentijds aanscherpen.

Zelf aan de slag met een zoekwoordenonderzoek?

In ons GRATIS e-book ‘Meer succes met zoekwoorden in 5 stappen’ lees je veel uitgebreider over de vijf stappen van een zoekwoordenonderzoek en hoe je deze zelf kunt uitvoeren. Inclusief praktische tips en een zoekwoorden strategie canvas!

Download hier het E-Book

Geschreven door Mira Ahles

Digitaal Strateeg bij RED IVY

Lees mijn artikelen

Zoekresultaten voor ''

Google Ads, je kent het vast wel of je hebt het wel eens voorbij zien komen. Advertenties die direct in beeld verschijnen na het invoeren van jouw zoekopdracht. Adverteren in Google wordt door duizenden webshops & bedrijven ingezet, het is dan ook een effectieve manier om snel nieuwe klanten te vinden en te triggeren om door te klikken naar jouw website. Wat zijn deze advertenties en waarom worden ze zo intensief ingezet door organisaties? Ik leg het je uit in onderstaand artikel.

WAT IS GOOGLE ADS?

Google Adwords of Google Ads, hoe het tegenwoordig heet, is het advertentieprogramma van Google waarmee je jouw advertentie in Google kunt laten verschijnen. Google Ads wordt in andere woorden ook wel SEA (Search Engine Advertising) genoemd. Naast SEA is een ander gedeelte van Google SEO (Search Engine Optimization), wat zich focust op de organische zoekresultaten. Maar wat is het echte verschil tussen deze twee?

Stel: je bent op zoek naar een koelkast, dan begin je vaak je zoekopdracht op Google. De zoekresultaten zijn vaak opgebouwd op eenzelfde manier.

In bovenstaande afbeelding wordt het volgende onderscheid gemaakt:

Linksboven in het blauwe vak zie je als eerst de betaalde advertenties staan. Dit zijn de advertenties die Google Ads uit serveert aan de gebruiker;

Aan de rechterkant, in het rode vak, zie je de Google Shopping resultaten. Ook deze advertenties zijn onderdeel van SEA en worden beheerd vanuit Google Ads. Je hebt voor dit type advertenties ook een juist ingericht Google Merchant Center account nodig. De productinformatie wordt via een feed ingelezen en Google Ads bepaalt de plaatsing en kosten per klik.

Hoe kan ik op Google adverteren?

Samenvattend zijn er verschillende vormen van adverteren in Google. Het type advertentie volgt uit het gekozen campagne type. De meest gebruikte type campagnes zijn:

Adverteren in het zoeknetwerk
Google’s display advertenties
Videocampagnes
Google Shopping campagnes

Tot slot zijn er onder de betaalde advertenties, de organische zoekresultaten te vinden. Dit zijn alle zoekresultaten waar niet voor wordt betaald. In deze zoekresultaten kun je terecht komen door te investeren in SEO (Zoals in het groene vak hierboven in de afbeelding zichtbaar).

Adverteren in het zoeknetwerk

Met adverteren in het zoeknetwerk van Google Ads heb je de mogelijkheid om jouw merk, producten of diensten op een doelgerichte en relevante manier onder de aandacht te brengen van potentiële klanten. Door zorgvuldig gekozen zoekwoorden te koppelen aan jouw advertenties, verschijnen deze bovenaan of onderaan de zoekresultatenpagina’s, op het moment dat gebruikers actief op zoek zijn naar wat jij aanbiedt. Dit stelt je in staat om op het juiste moment en op de juiste plek aanwezig te zijn, en zo waardevolle klikken naar je website te genereren. Bovendien geeft het zoeknetwerk van Google Ads de flexibiliteit om je budget en advertentie-instellingen nauwkeurig te beheren, zodat je jouw marketingdoelen kan behalen.

Google’s display advertenties

Met Google’s display advertenties in Google Ads heb je de mogelijkheid om een breder publiek te bereiken door visueel aantrekkelijke en interessantere advertenties te tonen op websites, apps en platforms die aansluiten bij de interesses van jouw doelgroep. Door gebruik te maken van verschillende formaten, zoals afbeeldingen, video’s en interactieve elementen, kun je jouw merk op een creatieve manier overbrengen en de naamsbekendheid vergroten. Bovendien biedt het uitgebreide targeting-opties, zoals demografische gegevens en interessegebieden, waardoor je gerichter kan adverteren en de betrokkenheid van potentiële klanten kan vergroten.

Inzetten van videocampagnes

Het inzetten van videocampagnes in Google Ads stelt je in staat om op een meeslepende manier met je doelgroep te communiceren. Door gebruik te maken van boeiende videocontent op platforms zoals YouTube, kun je niet alleen je merkbekendheid vergroten, maar ook emoties oproepen, verhalen vertellen en complexe boodschappen overbrengen. Met verschillende targeting-opties en meetinstrumenten kun je jouw video’s precies aan de juiste doelgroep presenteren en de prestaties van je campagnes nauwkeurig evalueren, waardoor je effectieve resultaten kunt behalen en betekenisvolle connecties kunt opbouwen.

Adverteren via Google shopping

Adverteren in Google via Google Shopping is het ideale platform om je producten op een visueel aantrekkelijke manier presenteren aan potentiële kopers die actief op zoek zijn naar wat je aanbiedt. Door productinformatie, afbeeldingen en prijzen direct weer te geven in de zoekresultaten, maak je het voor gebruikers eenvoudig om producten te vergelijken en rechtstreeks naar jouw website te gaan voor aankopen. Met geavanceerde campagne-instellingen en de mogelijkheid om je productvoorraad te synchroniseren, kun je jouw advertenties nauwkeurig afstemmen op je doelgroep, en zo impact maken en meetbare ROI’s behalen voor je e-commerce activiteiten.

Twee belangrijke verschillen tussen SEA en SEO

SEA en SEO zijn twee verschillende kanalen die voor veel online marketeers niet onbekend zijn. Sterker nog, dit zijn voor veel organisaties de twee grootste verkeersbronnen naar hun website toe. Toch zijn er belangrijke verschillen op te noemen:

SEA is betaald: Wanneer bedrijven beginnen met Google Ads, dienen zij rekening te houden met verschillende afrekenmodellen. Doorgaans wordt CPC het meest gebruikt waarbij bedrijven betalen bij iedere klik op hun advertenties. Bij SEO zijn de kliks gratis en hoeven zij hier ook geen additioneel mediabudget voor te reserveren.

Korte termijn versus lange termijn: Een essentieel verschil tussen SEA en SEO is het resultaat. Als je als bedrijf begint aan SEO, spreken we over resultaat op lange termijn. Er zijn een tal van factoren hoe je als bedrijf hoog in de organische zoekresultaten kan komen. Dit kost geen geld, maar het kost wel tijd. Wanneer je een volledig ingerichte Google Ads campagne aanzet, zal je dit meteen merken in de zoekresultaten. Je ziet resultaat op korte termijn.

HET BELANG VAN ADVERTEREN IN GOOGLE

Feitelijk gezien is het heel simpel. Iedereen die de garantie wil om bovenaan te staan in de zoekresultaten op relevante zoektermen, kan een mooie start maken door het gebruik van Google Ads in te zetten. En dat is ook gelijk het grootste voordeel van Google Ads: met de juiste investering en inspanning, is de kans groot dat je prominent bovenaan de pagina staat.

Naast het feit dat mensen je sneller zullen vinden in de zoekmachine, kan je gewenste doelgroep jouw bedrijf met uitgebreide targeting opties nog sneller vinden. Het is mogelijk om je advertenties te laten zien aan specifieke personen die interesse hebben in je producten of diensten.

Daarnaast is Google Ads erg flexibel in de marketingfunnel. Als bedrijf kan je op je eigen manier je advertentieteksten inrichten. Zo kan je gebruikers aanspreken die nog niet zo bekend zijn met je product, maar wel een latente behoefte hebben. Aan de andere kant zet je conversiegerichte advertenties op voor gebruikers die daadwerkelijk op zoek zijn naar jouw product.

Ten opzichte van SEO, is SEA nog beter te meten. Binnen Google Ads vind je uitgebreide statistieken die je helpen om nog meer relevant verkeer en conversies te realiseren. Ook kan je je advertentieaccount linken met Google Analytics om nog gedetailleerdere rapportages te maken. Dit is zeker aan te bevelen, wil je inzichten verkrijgen op welke zoektermen het verkeer binnen komt.

3 ESSENTIËLE GOOGLE ADS TIPS

Wanneer je aan de slag gaat met je campagnes in de zoekmachine, zijn er een aantal essentiële tips die je niet moet vergeten om optimaal te adverteren in Google. Bij de invulling van een zo goed mogelijke Google Ads campagne, moet je rekening houden met:

Tip 1. Zoekwoorden onderzoek

Zoekwoorden zijn cruciaal in de prestaties van je campagne, dit vormt de basis van je advertentiestrategie. Denk goed na over welke zoekwoorden je gaat inzetten binnen je campagne(s). Het zoekwoordenonderzoek van RED IVY geeft bedrijven een concreet advies bij de optimale inrichting van SEA-campagnes.

Tip 2. Relevantiescore optimaliseren

De kwaliteitsscore van een advertentie is een van de belangrijkste onderdelen bij de vertoning van je advertentie. Zorg ervoor dat je advertenties en zoekwoorden aansluiten bij de landingspagina die gekoppeld is aan je campagne. Zo zorg je voor een optimale relevantiescore.

Tip 3. Maak gebruik van Extensies

Maak gebruik van de diverse extensies die je kan vinden in je Google Ads account. Door extensies te gebruiken verschaf je meer relevante informatie aan je gebruikers, waardoor ze sneller op je advertenties klikken. Daarnaast kunnen bepaalde extensies ook directe conversies opleveren en verkeer naar je belangrijkste pagina’s.

Is Google ads gratis?

Ja, de tool Google Ads is gratis, maar het adverteren in Google niet. Het is een online advertentieplatform waar adverteerders betalen op basis van verschillende KPI’s, zoals kosten per klik (CPC) of kosten per duizend vertoningen (CPM), om hun advertenties weer te geven op Google-zoekresultaten, websites en andere platforms binnen het Google-netwerk. De kosten variëren afhankelijk van verschillende factoren, zoals concurrentie en de gekozen advertentiestrategie.

Wat kost een advertentie op Google?

Adverteren in Google kan al vanaf €1. Wij, als specialisten, raden aan om te beginnen met een budget van €500 per maand, zo kan je de advertenties optimaal inzetten. De kosten van een advertentie op Google kunnen daarom variëren en zijn afhankelijk van verschillende de volgende factoren, zoals de gekozen strategie, concurrentie op de gekozen zoekwoorden, de relevantie van je advertenties bij je doelgroep en de kwaliteit van je bestemmingspagina. Je kunt bieden op basis van kosten per klik (CPC) of kosten per duizend vertoningen (CPM), en het budget dat je instelt bepaalt hoe vaak je advertentie wordt weergegeven. Het is belangrijk om je budget en biedingen af te stemmen op je doelen en doelgroep om effectieve en kostenefficiënte resultaten te behalen.

ONTDEK SEA-CHECK

Ontdek direct de verborgen kansen voor jouw online aanwezigheid! Onze deskundige SEA-check onthult de optimalisatie mogelijkheden die je resultaten naar nieuwe hoogten kunnen brengen. Haal het maximale uit je advertentiebudget en bereik hogere conversies met onze grondige en gepersonaliseerde SEA-check uitgevoerd door onze SEA specialisten met jaren ervaring.

DOE DE CHECK

Geschreven door Michel Hoksberg

Sr. SEA Specialist. Gespecialiseerd in Google Ads en Performance Marketing.

Zoekwoorden, advertentiegroepen en campagnes. Michel ademt SEA en is ook nog eens gespecialiseerd in Google Ads en Performace marketing. In de artikelen van Michel lees je onder andere allerlei tips & tricks over hoe je SEA het beste in kan zetten. Zorg er voor dat je tegen de laagste kosten toch alles uit je campagnes weet te halen.

Lees mijn artikelen

Zoekresultaten voor ''

Zet deze tools in om de beste zoekwoorden te kiezen en het succes te monitoren.

Tegenwoordig zijn er veel diverse tools beschikbaar die je kunt inzetten ter ondersteuning voor de keuzes van zoekwoorden, de inzet van deze zoekwoorden en het monitoren van het succes. Voor ons zijn dit onmisbare tools voor zoekwoorden. Ik heb ze voor je op een rij gezet aan de hand van de verschillende stappen waarin je je bevindt.

STAP 1: DATA ANALYSE

Om de juiste zoekwoorden te vinden, start je met een zoekwoordenonderzoek waarbij het verzamelen van waardevolle informatie relevant is voor jouw organisatie of merk. Gebruik de volgende tools om hier achter te komen:

GOOGLE ANALYTICS

Bijna elke online marketeer is bekend met Google Analytics. De gratis dienst van Google die aan je website gekoppeld is en je een gedetailleerde weergave geeft van de statistieken van de website. Doordat Google Analytics een duidelijk beeld schetst van het gedrag van bezoekers op de website, verkeersbronnen en paginaweergaven, kan je hiermee veel te weten komen over jouw bezoekers en tevens de website en campagnes optimaliseren.

Ben je momenteel druk aan het werk met Universal Analytics? Download dan ons Google Analytics 4 stappenplan om de overgang (voor juli 2023) zo soepel mogelijk te laten verlopen?

GOOGLE SEARCH CONSOLE

Net zoals Google Analytics is Google Search Console een gratis must-have voor online marketeers. Met Google Search Console kan je letterlijk de prestaties meten van jouw website binnen de zoekmachine. Je kan inzien op welke zoekwoorden jij wordt weergegeven in de zoekresultaten, hoeveel mensen dit bekijken, wat daarvan de doorklikratio is en kan je ook zien op welke pagina jij staat met dit zoekterm. Tot slot is Google Search Console goed te combineren met Google Trends. Zie je dat een zoekwoord een positieve stijging laat zien ten opzichte van de periode daarvoor? Bekijk dit in Google Trends om dat te bevestigen. Een goede voorbeeld situatie is bijvoorbeeld de coronacrisis.

TIP: Onderzoek voor je zelf op welke zoekwoorden jij écht gevonden wilt worden. Op welke pagina’s staan deze zoekwoorden het vaakst? Deze pagina’s kan je toetsen in zowel Google Search Console als in Google Analytics. Je ziet dan wat het gedrag van jouw bezoekers op deze specifieke pagina’s is. Converteren deze pagina’s goed of juist niet? Blijven mensen lang op jouw pagina of haken ze al na 10 seconden af? Allemaal informatie waarmee jij straks afgewogen keuzes in jouw zoektocht naar de meest kansrijke zoekwoorden mee maakt.

MOZ TOOLBAR

Eén van de meest bepalende factoren of een zoekwoord potentie heeft, is de mate van concurrentie in combinatie met jouw eigen domeinautoriteit. Een analyse op jouw positie in de zoekmachine ten opzichte van de belangrijkste concurrenten is erg waardevol voor jouw zoekwoordenstrategie. Beiden kan je goed achterhalen via de Moz Toolbar.

TIP: Kijk niet alleen naar de concurrenten die jijzelf als concurrenten beschouwd. Binnen zoekmachines zit de concurrentie op content en zoekvragen. Dit is branche- en markt overstijgend. Neem dus vooral ook concurrenten mee die Google ziet als jouw concurrent op het gebied van content. Tussen die vertoningen concurreer je binnen zoekmachines voor de klik van de gebruiker.

STAP 2: ZOEKWOORDEN ONDERZOEKEN

Er zijn een aantal factoren die bepalen of een zoekwoord waardevol is voor jouw bedrijf. Sommige zoekwoorden zijn zonder twijfel erg relevant jouw bedrijf. Het woord kan een exacte benaming voor jouw allerbelangrijkste producten, categorieën en/of diensten. Het woord kan een synoniem zijn of heeft een associatie. Maar hoe weet je nou of dit zoekwoord het goed doet in de zoekmachines? De volgende tool gaat je hierbij helpen!

GOOGLE KEYWORD PLANNER

De Google Keyword Planner is een gratis tool binnen het programma Google Ads. Aanvankelijk is de tool gemaakt om adverteerders binnen Google Ads hun advertenties te laten optimaliseren, maar tegenwoordig is de tool ook ideaal te gebruiken voor zoekwoordenonderzoeken. De Google Keyword Planner tool geeft jou per zoekwoord inzicht in zoekvolumes en de mate van concurrentie. Hierdoor weet je dus of er gezocht wordt op dit woord; of het dus de moeite waard is om te investeren in dit zoekwoord.

STAP 3: STRATEGIE

Het belangrijkste in de keuze en inzet van zoekwoorden is de zoekwoordenstrategie. Hoeveel zoekwoorden ga je kiezen, welke zoekwoorden ga je uiteindelijk kiezen, kan je wel of niet de concurrentie aan op specifieke zoekwoorden, in welke prioriteit ga je deze zoekwoorden toepassen en hoe & waar ga je ze gebruiken? Helaas is dit echt maatwerk en zijn hier geen tools voor beschikbaar. Dit is echt het werk van jouw eigen hersens.

TIP: Kom je er niet uit, vraag een digitaal strateeg om met je mee te denken. Dit is namelijk de cruciale fase; dit maakt of breekt of je succesvol bent in zoekmachine marketing.

STAP 4: TOEPASSEN

In deze fase begint het echt leuk te worden. Nu ga je jouw uitgedachte zoekwoordenstrategie en de gekozen zoekwoorden in de praktijk brengen. Dit doe je door bestaande content relevanter te maken, door nieuwe content te creëren en door bijvoorbeeld de navigatiestructuur aan te pakken. Hiervoor is het van essentieel belang dat je achter het zoekwoord de zoekvraag en de zoekintentie achterhaalt. Je wilt namelijk content creëren die zo relevant mogelijk is; waar jouw doelgroep iets aan heeft.

ANSWER THE PUBLIC

Met de tool Answer the Public kan je per zoekwoord meer inzicht krijgen over de zoekvragen van gebruikers binnen zoekmachines. De tool laat ook eenvoudig zien welke zoekvragen het meest worden gesteld. Een goede tool om door middel van de juiste zoekvragen, de beste content te bedenken die aansluit op de behoeften van jouw doelgroep.

STAP 5: MONITOREN

Als je bezig bent met de toepassing van de zoekwoordenstrategie, dan is het van belang om de voortgang te monitoren. Ben je goed op weg naar het resultaat dat je wilt bereiken? Naast Google Search Console gebruiken wij graag de volgende tool:

GOOGLE DATA STUDIO

Wil jij in één oogopslag al je belangrijkste data zien? Dat kan met Google Data Studio. Dit is een rapportage tool van Google die je koppelt aan je Google Analytics data. Het kan eenvoudige rapporten van datasets voor je visualiseren.

Gebruik jij zelf ook nog een handige andere tool? Laat het mij weten en ik duik erin!

DOE DE SEO CHECK!

DÉ BESTE SEO CHECK VAN NEDERLAND INCLUSIEF PERSOONLIJKE TOELICHTING

Om je op weg te helpen met de optimalisatie van jouw SEO inzet. Uitgevoerd door onze erkende Google specialisten. Ontvang toelichting en een aanpak hoe je de SEO van jouw bedrijf kan optimaliseren.

Bekijk de SEO check

Zoekresultaten voor ''

De definitie van de online marketing termen die je vaak tegen gaat komen.

De online marketing wereld ontwikkelt zich continu en dat betekent dat er steeds meer nieuwe begrippen ontstaan. Op deze pagina vind je onze woordenlijst. Zodat je altijd weet waar het over gaat! Zie jij een woord niet in deze lijst staan? Laat het ons weten! Dan voegen we hem toe…

01 (Redirect): Een stukje code wat ervoor zorgt dat een bezoeker automatisch wordt doorverwezen van de oorspronkelijke url naar een andere url. Een 301 redirect is belangrijk voor SEO, omdat de 301 de huidige SEO waarde van de oorspronkelijke url meeneemt naar de nieuwe url.

404 Pagina: Een technische benaming van een melding dat de bezochte pagina niet langer bestaat.

A

Above the fold: Het bovenste deel van een websitepagina of advertentie. Dit is het gedeelte wat de bezoeker ziet zonder te scrollen. Dit gedeelte wordt als meest waardevol gezien.

Acquisition costs per sale: Het bedrag dat een bedrijf kwijt is om één verkoop of één klant binnen te halen.

Advertentiegroepen: Groepen die ervoor zorgen dat de opgebouwde structuur van het Google Ads account bewaard blijft. Een advertentiegroep bevat één of meer advertenties die een gezamenlijke reeks zoekwoorden targeten. Het is dus een specifieke groep waarin alle gerelateerde trefwoorden staan met betrekking tot het gewenste onderwerp. Een advertentiegroep komt onder de keyword bucket (campagne) te staan.

Affiliatemarketing campagne: Een campagne die valt onder betaalde media. Men kan via een affiliate bedrijf advertenties in de vorm van banners aanbieden op hun platform, waar men voor betaalt op het moment dat erop geklikt wordt. De banners worden vervolgens getoond aan bezoekers van de website. Hiermee worden leads binnengehaald via een derde partij.

Alt-tag: Een stukje tekst wat je toevoegt aan een afbeelding. Door een alt-tag weten zoekmachines waar de afbeelding over gaat en wordt de afbeelding beter vindbaar.

Audiences: Een samengestelde doelgroep waar met betaalde media op ingezet kan worden. Een audience kan worden opgebouwd uit interessegebieden, demografische factoren of andere datastromen.

B

Backlinks: Alle links van andere websites naar jouw website. Backlinks zijn erg belangrijk voor je SEO. Hoe meer backlinks je hebt, des te hoger jouw website wordt gewaardeerd. Elke backlink heeft een eigen waarde. Hoe hoger de waarde, hoe meer de link bijdraagt aan de ranking van je website.

Benchmark: De prestaties van de website en social media kanalen vergelijken met de prestaties van branchegenoten. Hierdoor beschikt men over waardevolle context die gebruikt wordt om zinvolle doelen te stellen t.o.v andere bedrijven. Daarnaast geeft het inzicht in trends die zich in de branche voordoen. Men kan ook zien hoe de concurrentie scoort op verschillende vlakken, bijvoorbeeld hoe een soortgelijke website gemiddeld scoort op het bereiken van bezoekers.

Bereik: Het totale aantal unieke bezoekers dat een website bezoekt, ook wel traffic genoemd. Het wordt ook gebruikt om het aantal unieke personen weer te geven dat een online advertentie ziet, die de social media kanalen bezoeken van een bedrijf of een nieuwsbrief ontvangt.

Bezoek: Het weergeven van de pagina of verschillende pagina’s door een bezoeker. Het bezoek wordt vastgelegd wanneer de bezoeker de browser sluit, de website verlaat of 30 minuten inactief is geweest. Een bezoek wordt ook wel een sessie genoemd.

Bezoeker: Een gebruiker die vanaf een IP-uniek adres de website bezoekt. Deze wordt dan geregistreerd als bezoeker. Het totale aantal unieke bezoekers wordt het bereik genoemd.

Biedstrategie: Een manier om je biedingen binnen Google Ads in te zetten met een bepaald doel. Er zijn verschillende groepen biedstrategieën met allemaal een ander doel: richten op zichtbaarheid, op meer klikken of op conversies.

Bookmark: Een opgeslagen webpagina binnen een webbrowser.

BOPIS (Buy Online, Pickup in Store): Dit zorgt ervoor dat klanten hun producten online kopen om deze vervolgens fysiek op een locatie op te halen.

Bouncepercentage: Het percentage bezoekers dat een website direct verlaat zonder door te klikken naar andere pagina’s. Er wordt dus maar één pagina van de website geladen door de bezoeker die deze vervolgens direct verlaat.

Bookmark: Een opgeslagen webpagina binnen een webbrowser.

C

Call-to-action: Een aanzet tot actie in bijvoorbeeld een advertentie, blog of e-mail. Dit kunnen afbeeldingen, teksten of knoppen zijn die de bezoeker overhalen om een specifieke actie te ondernemen. Voorbeelden hiervan zijn: “klik hier voor meer informatie” of “meld je aan”.

Canonicals: Een HTML code dat duplicate content voorkomt. Door het toevoegen van een canonical op een pagina, geef je aan dat Google die pagina moet indexeren en niet die andere pagina waar dezelfde tekst op staat.

Churn: Het aantal klanten dat na één aankoop of na afloop van een abonnement niet verder besluit af te nemen bij het bedrijf. Dit wordt altijd in een percentage weergegeven.

Community: Een gemeenschap die bestaat uit mensen met dezelfde interesses, bijvoorbeeld een probleem of een passie. Deze mensen gaan (online) met elkaar in gesprek, wisselen informatie uit en leren van elkaar.

Community Building: Het bouwen van een gemeenschap, de community. Dit kan voor verschillende doeleinden ingezet worden, bijvoorbeeld voor de communicatie met klanten, het samenbrengen van gelijkstemde mensen, aandacht geven aan het merk of om de sociale aanwezigheid van een bedrijf vergroten.

Contactmomenten: De momenten (ook wel touchpoints genoemd) waarop de klant iets hoort, ziet, leest of vraagt over het product of dienst van het bedrijf. Dit is het moment waarbij de klant in aanraking komt met uitingen van het bedrijf.

Content: Informatie die online gedeeld wordt en de vertaling is tussen de wensen van de klant en de doelen van het bedrijf. De content kan worden aangeboden in de vorm van tekst, beeld en geluid of een mix daarvan. Video’s, artikelen, infographics, animaties, foto’s en geluidsfragmenten zijn voorbeelden van content.

Content marketing: Een vorm van marketing waarbij op verschillende manieren waardevolle ‘content’ verspreid kan worden met als doel om de beoogde doelgroep hiermee aan te spreken en aan te zetten tot actie. Content marketing is zowel offline- als online te vinden en kan verspreid worden door middel van audio, video, foto’s, teksten, nieuws- en blogberichten, whitepapers, case-study’s en elke andere vorm van media en communicatie.

Contentstrategie: De planmatige aanpak van de productie, het publiceren en het beheren van nuttige en bruikbare content en bijdraagt aan het halen van marketingdoelstellingen. Het is een strategische keuze die de uitvoering van de contentmarketing vastlegt zodat men structureel toe kan werken naar een betere inhoud. Door een contentstrategie te hanteren laat men content beter aansluiten op de doelgroep. Dit geldt voor content op bijvoorbeeld de website en social media.

Conversie: Het moment waarop een bezoeker overgaat tot een transactie. De transactie kan een aankoop zijn maar ook een bezoeker die zich inschrijft voor een nieuwsbrief, het doorklikken op de website of het kijken van een video. Wat de conversie moet zijn, is afhankelijk van het vooraf vastgestelde doel van de website. Conversie is dus de actie waarvan men wilt dat deze gedaan wordt op de website.

Cookie: Een bestand dat op de computer van de bezoeker opgeslagen wordt met als belangrijkste functie om bezoekers van elkaar te onderscheiden. Een cookie zorgt ervoor dat de websitegegevens onthouden worden. In Nederland zijn websites verplicht mensen te informeren dat hun gegevens opgeslagen worden door de website en vanaf 25 mei 2018 is het verplicht om een cookie verklaring op de website te hebben.

Cost per Mille (CPM): Een afrekenmodel voor online adverteren. Bij cost per mille betaalt de adverteerder een vergoeding voor elke 1000 vertoningen van een advertentie.

Crawlen: Een methode waarbij verschillende bots van de zoekmachine verschillende websites doorzoeken oma deze vervolgens te indexeren.

Cross selling: Men probeert aan bestaande klanten ook andere producten te verkopen, vaak gaat het dan om aanvullende artikelen ten opzichte van het hoofdartikel. Een voorbeeld hiervan is een bank die naast een spaarrekening ook een hypotheek of verzekering te verkopen aan dezelfde klant door hem te binden. Een ander voorbeeld is een klant die een kostuum koopt waar de verkoper hem ook een stropdas bij probeert te verkopen.

Click Through Rate (CTR): Een percentage dat de verhouding weergeeft tussen het aantal mensen dat een uiting van een banner of tekstlink ziet en het aantal mensen dat er daadwerkelijk op klikt. Een CTR van 2% geeft dus aan dat van de 1.000 bezoekers die de uiting hebben gezien, twintig bezoekers op de uiting geklikt heeft.

CPA (Cost Per Action): Deze term wordt doorgaans vergeleken met een CPS (Cost per Sale) of CPL (Cost Per Lead). Het gaat hier om de kosten die worden gemaakt bij een conversie of een specifieke actie.

CPC (Cost Per Click): De kosten die worden gemaakt voor het verkrijgen van klikken naar jouw website. Deze kosten worden voornamelijk berekend over de mediakosten.

CPO (Cost Per Order): De kosten die worden gemaakt bij een order of aankoop.

Cumulative Layout Shift (CLS): De mate van onverwachte verschuivingen in zichtbare elementen op elementen van een website / pagina. Een onverwachte verschuiving zorgt ervoor dat je niet het geen aanklikt dat je zou willen aanklikken. Dit is een negatieve gebruikerservaring en benadeelt hiermee je SEO. De CLS moet altijd onder 1 zitten, dit wordt door Google als positief bestempeld.

Customer Experience (CX): De ervaring die de klant heeft tijdens de verschillende contactmomenten van het bedrijf. Het is de som van alle belevingen tijdens de interactie met het merk, zowel online als offline. Het geheel van deze momenten in de customer journey vormen de customer experience. Het doel is om deze ervaring te laten aansluiten bij de propositie van het bedrijf.

Customer Journey (CJ): De weg die klanten afleggen op weg naar de aankoop. Binnen de customer journey zijn verschillende contactmomenten van belang, ook wel touchpoints genoemd, die bepalend zijn voor hoe de klant denkt of zich voelt. In het customer journey model wordt weergegeven wanneer en hoe de klant in aanraking komt met het bedrijf.

Customer Lifetime Value (CCLV): Een berekening van de netto-opbrengst van de klant de gehele periode dat deze klant is bij het bedrijf en loopt van kennismaking tot aan aankoop en de loyaliteitsfase. Deze waarde is van belang bij het bepalen van de online advertentiebudget.

D

Dashboard: Een overzichtspagina dat een visueel overzicht laat zien van relevante data.

Development: Het vinden van groeimogelijkheden van de verkoop van producten bij klanten. Tijdens het ontwikkelen van producten is het mogelijk om te gaan upsellen of om cross sell in te zetten. Development doelt op klanten verder ontwikkelen; hierbij ligt de focus op upsell van een duurder product of cross sell van meerdere producten.

Direct verkeer: Bezoekers die rechtstreeks op de website terecht komen zijn direct verkeer. Dit ontstaat doordat ze bijvoorbeeld de URL van de website in de adresbalk van de browser te typen, de website bezoeken via een bookmark of klikken op niet-getagde links. Niet-getagde links zijn links zonder een UTM-code.

Display: Display is te ondershcieden in Display Advertising en Native Advertising genoemd. Het betreft de banners en content op apps en websites. Veel gebruikte netwerken voor de inzet hiervan zijn Outlook, Strossle, Plista & Google Smart Display.

Domeinautoriteit: Een cijfer tussen de 0 en de 100 die de SEO-kracht van de totale website weergeeft. Dit is een indicatie van hoe sterk je als website in de rankings naar voren komt. Hoe hoger het cijfer is, hoe hoger je in de zoekresultaten komt.

Doorklikken: Het klikken op een link waardoor men naar de website van het bedrijf gaat of een andere pagina dat in beheer is van het bedrijf.

Doorontwikkeling: Het traject waarin een product verder ontwikkeld wordt. Dit is vooral van toepassing op producten zoals een website of app waar verbeteringen in doorgevoerd kunnen worden.

Drop down menu: Dit wordt ook wel het hamburgermenu genoemd. Het is een menu dat uitklapbaar is door er met de muis overheen te gaan of erop te tikken. Op websites die geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten wordt dit menu vaak weergegeven als een icoontje met drie streepjes onder elkaar. Via het menu kan men makkelijk navigeren naar andere pagina’s op de website.

Dynamische Ad: Een dynamische advertentie die automatisch wordt ingevuld op basis van de content op de website. Dynamische advertenties zijn bijvoorbeeld in Google Ads, Facebook Ads en LinkedIn Ads te vinden. Deze worden vaak gebruikt voor de verkoop van producten in een e-commerce omgeving.

E

Earned Media: Alle media-aandacht waar men niet voor hoeft te betalen en niet van het bedrijf zelf is. Denk aan recensies en online PR, maar ook aan retweets en het delen van Facebook posts uit eigen beweging van andere bedrijven of personen.

E-Commerce: Alle activiteiten die te maken hebben met aankopen op het internet. Vaak wordt E-Commerce alleen bestempeld als alle webshopactiviteiten.

ECPM (Effective Cost Per Mille): De effectieve gemiddelde kosten van een advertentie per 1000 vertoningen.

Enquête: Dit wordt ook wel een survey genoemd en is een vorm van onderzoek waarbij gebruik gemaakt wordt van een vragenlijst die aan meerdere personen wordt voorgelegd. De vragenlijst kan aan de hele doelgroep gestuurd worden of via een steekproef aan een deel hiervan. De steekproef moet wel representatief zijn voor de hele doelgroep en groot genoeg zijn om excessen uit te sluiten. Enquêtes vallen onder kwantitatief onderzoek. Ze kunnen zowel online (e-mail, social media) als offline (tefefonisch, op straat) afgenomen worden.

Events: Gebruikersinteracties met content op een webpagina of een mobiel scherm die afzonderlijk kunnen worden bijgehouden. Downloads, klikken op mobiele advertenties, gadgets, Flash-elementen en weergaven van video-content zijn voorbeelden van acties die als events kunnen tellen in Google Analytics. Events worden ook wel ‘gebeurtenissen’ genoemd.

Exacte match: Zoekwoorden die precies overeenkomen met de zoekwoorden die klanten gebruiken. Zoekwoorden die een hoge frequentie en een hoog volume kennen, worden voornamelijk meegenomen. Bij de zoekwoordenanalyse is dit één van de onderdelen.

F

Facebook Business Manager: Een tool waar vanuit je één overzichtelijk dashboard voor alle advertenties en content binnen Facebook kan managen. Deze bevat uitgebreide rapportagemogelijkheden.

Feedback Tool: Een tool om op laagdrempelige wijze tips en ervaringen van bezoekers te kunnen verzamelen. Het bedrijf ontvangt daarmee waardevolle informatie om bijvoorbeeld negatieve berichten over het product van het bedrijf te voorkomen op social media. De tool wordt geïnstalleerd op de website of op apps.

First Contentful Paint (FCP): De tijd uitgedrukt in milliseconden wanneer er voor het eerst een visueel element wordt getoond op een website / pagina.

First Input Delay (FID): De vertraging in milliseconden van de tijd die zit tussen een interactie van een gebruiker en de tijd dat de website nodig heeft om de interactie uit te voeren.

Follow link: Een link die waarde toekent aan de autoriteit van een website. De link bevat ‘linkwaarde’ en is een waardevolle link voor zoekmachineoptimalisatie.

Funnel: Een model die de denkbeeldige klantreis van een bedrijf illustreert. Het heeft als doel om de bezoeker naar de onderkant van de funnel te krijgen, zodat zij daar overgaan tot actie conversie. De funnel kan op meerdere manieren geïnterpreteerd worden voor bedrijven.

G

Gebruikerstest: Een groep (potentiële) gebruikers die zich buigen over het product en/of uitingen en er gebruik van maken terwijl het bedrijf meekijkt. Zij geven hun mening en het bedrijf ziet wat er goed en minder goed werkt. Uit een gebruikerstest vergaart het bedrijf resultaten die inzicht geven in de verwachtingen van de gebruikers, de esthetische wensen en de benodigde functionaliteiten.

Gemiddelde sessieduur: De gemiddelde duur van een bezoek op de website door een bezoeker. Voor het berekenen van de sessieduur wordt in Google Analytics standaard uitgegaan van een maximale sessieduur van 30 minuten. Bij het verlaten van de website en binnen een half uur terug komen telt als éénzelfde bezoek. Deze lengte is aan te passen.

Google Ads: Een advertentieprogramma van Google waarmee bedrijven kunnen adverteren in de zoekresultaten. Men kiest zelf bij welke zoekopdrachten de advertentie vertoond wordt en wat daarvoor wordt betaald.

Google Analytics: Gratis programma van Google welke men kan gebruiken om vrijwel alle activiteiten naar, op en van de website te meten en inzichtelijk te maken. Het doel van dit product is om een duidelijk beeld te geven van onder andere de bezoekersstromen, verkeersbronnen en paginaweergaven.

Google Analytics 360: Een betaalde, uitgebreide versie van Google Analytics. De versie is aangevuld met een aantal tools die ingezet kunnen worden om de marketing en sales te optimaliseren.

Google Doubleclick Stack: Een tool waarin adverteerders de mogelijkheid hebben om hun advertenties op het juiste moment te verspreiden en zichtbaar te maken voor een specifieke doelgroep. Voor Display Advertising is Doubleclick een erg waardevol programma, omdat je dan op een geautomatiseerde manier advertentieruimte kan inkopen.

Google Search Console: Een tool van Google waarbij je de prestaties van je website kan meten binnen de zoekmachine.

Google Shopping: Een dienst binnen Google waarin producten direct worden aangeboden binnen deze zoekmachine. Dit helpt gebruikers bij het zoeken van online producten.

H

H1 kop (header tag): De hoofdkop van een tekst / pagina. De H1 kop is de meest belangrijke kop van een bepaalde pagina. Hier kan er ook maar één van zijn op een pagina. Met een header tag vertel je de zoekmachine waar de pagina over gaat.

Hamburgermenu: Zie drop down menu. Heatmap: Een weergave van alle muisklikken, muis- en scrollbewegingen van bezoekers op een specifieke webpagina. Op deze manier krijgt een bedrijf inzicht in welk onderdeel van de website de meeste aandacht trekt en waar men wel of niet op klikt. Dit werkt ook voor mobiele weergaves waarin het tikgedrag weergegeven wordt.

Heatmap: Een weergave van alle muisklikken, muis- en scrollbewegingen van bezoekers op een specifieke webpagina. Op deze manier krijgt een bedrijf inzicht in welk onderdeel van de website de meeste aandacht trekt en waar men wel of niet op klikt. Dit werkt ook voor mobiele weergaves waarin het tikgedrag weergegeven wordt.

Hotjar: Een programma dat geïnstalleerd wordt op de website en inzicht geeft in hoe gebruikers de website ervaren. Ze kunnen zelf feedback geven op hun ervaringen en het is mogelijk om een heatmap te maken. Er zijn meerdere mogelijkheden om feedback te verkrijgen van de websitegebruiker, bijvoorbeeld door een vraag te stellen aan de bezoeker, ze een volledige enquête te geven, een meerkeuze poll te laten zien of door de gebruiker uit te nodigen voor een gebruikerstest.

I

Influencer Marketing: Een vorm van content marketing waarbij je een influencer (persoon met veel invloed op een specifieke fanbase) inzet om content te maken en verspreiden over jouw product of merk. Influencer Marketing wordt vooral ingezet op social media.

Interactie: Het moment dat het bedrijf de dialoog aangaat met de klant en de klant daarop reageert. Dit kan via verschillende kanalen, zoals e-mail en social media maar ook alle andere momenten waarop contact is met de klant wordt interactie genoemd.

K

Keyword: Een zoekterm dat bestaat uit één of meerdere woorden. Bij meerdere woorden worden deze niet apart beoordeeld in de zoektocht maar als combinatie. Als bijvoorbeeld RED IVY opgezocht gaat worden, dan worden de twee woorden gekoppeld om zo waarde te geven aan de combinatie. Daardoor krijgt men resultaten over RED IVY en ontvangt hij niet alleen zoekresultaten voor het woord RED en apart voor het woord IVY.

Keyword bucket: De verschillende zoekwoorden die onder één campagne gezet worden. Het zoekwoord dat de klant gebruikt bij een zoekopdracht, levert verschillende resultaten op met dezelfde overeenkomst. Een voorbeeld is dat de klant het keyword “laptop” invoert bij Google. Dit zoekwoord wordt vervolgens gecombineerd met “laptop kopen”, “laptop online bestellen” en “laptop repareren”. Dit is de bucket met zoekwoorden die horen bij de campagne. Door gebruik te maken van buckets, komt er een goede structuur te staan in het Google Ads account.

Keyword stuffing: Een voorheen veelgebruikte SEO aanpak waarbij je overbodig veel zoekwoorden en zoektermen in een tekst gebruikt in de hoop dat je als website sneller stijgt in de zoekresultaten. Keyword stuffing is niet meer toegestaan volgens de richtlijnen van Google en straffen ze daardoor af.

Kwalitatieve links: Linken van websites met een hoge autoriteit die naar jouw website linken, bijvoorbeeld van nieuwswebsites en blogs. Doordat deze links een hoge domeinautoriteit hebben, geven zij ook veel waarde mee aan de link naar jouw platform.

L

Laadtijd: De tijd die nodig is om de hele website te laden. Des te hoger de tijd is, hoe meer gebruikers op voorhand afhaken. Daarnaast hecht Google waarde aan de laadtijd van de website. Websites met een lage laadtijd krijgen een betere ranking in Google.

Landing page: Een pagina waar een potentiële klant op terecht komt nadat hij een link gevolgd heeft, bijvoorbeeld door op een advertentie of een zoekresultaat te klikken. Deze pagina wordt dan ingezet om de bezoeker verder te helpen en uiteindelijk leidt de pagina naar een vooropgesteld doel.

Language tags: Een HTML code dat de zoekmachine laat weten welke versie hij moet tonen in combinatie met de taalinstelling van de gebruiker. Daarnaast zorgt de language tag ervoor dat dezelfde pagina in twee talen niet als duplicate content wordt gezien.

Largest Contentful Paint: De tijd die nodig is om het grootste content / visueel element op de website / pagina te laden.

Lazy Loading: Een techniek op websites waarbij het mogelijk is om het laden van content uit te stellen tot het moment dat de bezoeker bij die content komt. Hierdoor kan de laadtijd van een website verkleind worden.

Lead: Een aanvraag voor meer informatie over een product of dienst. Leads komen bijvoorbeeld binnen via een formulier op een website waarbij de afzender van de lead zijn gegevens achterlaat. Een lead is een potentiële klant.

Likers: Personen die een (bedrijfs)pagina op social media leuk vinden, liken. Zij volgen automatisch de pagina, maar hebben de keus om dit uit te zetten.

Linkbuilding: Alle activiteiten die de domeinautoriteit van een website kan verbeteren door links te genereren van andere websites naar de eigen website toe.

Linkwaarde: Een term binnen zoekmachineoptimalisatie. Wanneer een website veel backlinks heeft met veel ‘linkwaarde’, wordt de website beter vindbaar voor gebruikers in de zoekmachine.

Local Pack: Een overzicht in de zoekresultaten van de zoekmachine van lokale bedrijven. Dit is bij Google een combinatie tussen Google Maps en Google Mijn Bedrijf. Het optimaal inzetten van jouw gegevens binnen de Local Pack is onderdeel van de Local SEO aanpak.

Local SEO: Het optimaliseren van jouw SEO inzet op lokaal georiënteerde zoekwoorden en tool mogelijkheden. Hiermee zorg je ervoor dat de vindbaarheid van jouw website wordt vergroot in combinatie met jouw plaats / regio.

Long-tail keyword: Zoekopdrachten die bestaan uit vier of meer woorden.

Look a Like audience: Een doelgroep die overeenkomsten vertoond met een door jou aangeleverde doelgroep. Bijvoorbeeld: personen die lijken op jouw huidige klanten of personen die lijken op de personen die interactie heeft gehad met jouw content.

M

Massalinks: Linken die voornamelijk op verzamelpagina’s te vinden zijn zoals startpagina’s. Deze partijen maken overzichten van allerlei bronnen en linken. Het is relatief eenvoudig om een backlink op zo’n verzamelpagina te krijgen, al dan niet tegen betaling.

Meta data: Gegevens die de karakteristieken van bepaalde gegevens beschrijven. Het zijn dus eigenlijk data over data. Er wordt bijvoorbeeld in beschreven door wie het document gemaakt is, wanneer of in welke taal. Het kan worden gebruikt om informatie op te zoeken in een database of zoekmachine.

Meta Keywords: Woorden, keywords, die in de inhoud van de tekst van de website geplaatst worden en zo helpen om beter in de zoekresultaten te scoren. De keywords dienen per pagina te worden ingevuld zodat ze relevant zijn voor de specifieke pagina. De keywords worden in een Meta Tag gezet en tussen elk woord moet een komma worden geplaatst. Het belangrijkste woord dient als eerste genoemd te worden.

Meta Tag: Een veld in een tekstdocument van een website dat specifieke metadata bevat en daarmee zoekmachines van informatie over de website voorziet. Een document kan doorgaans meerdere Meta Tags bevatten die informatie geven.

Meta titel: Een meta titel is de kop van een zoekopdracht binnen zoekmachines. Een meta titel is erg belangrijk, omdat dit vaak het eerste is waar men naar kijkt wanneer zij iets opzoeken.

Meta omschrijving: Een stukje tekst onder de kop van een zoekopdracht binnen zoekmachines. Deze tekst geeft een beschrijving over jouw link en moet de gebruiker overtuigen om vervolgens op jouw link te klikken.

Minimum Viable Product: De minimale versie van het product om mee te kunnen starten. Het product heeft genoeg functies om vroege klanten tevreden te houden en kan daarnaast genoeg feedback leveren om het product door te ontwikkelen.

Mobile Friendly: Websites die zijn aangepast voor mobiele apparaten zoals smartphones en tablets.

Modified broad match: Zoekopdrachten die niet volledig overeenkomen met de gekozen zoekwoorden. Hierin worden dan zoekopdrachten meegenomen die een lagere frequentie kennen.

N

Native advertising: Een vorm van adverteren op andermans website waarbij de kwaliteit van de content zo hoog mogelijk blijft. Hierdoor zal de gebruiker amper merken dat het een gesponsord bericht is.

Navigeren: Het kiezen van verwijzingen, informatie ophalen en het bekijken van verschillende websites op het internet.

Nieuwe bezoekers: Iemand die in een bepaalde periode de website voor het eerst heeft bezocht. Let wel, na het verwijderen van de cookie of bij het gebruiken van een andere browser of apparaat wordt dezelfde persoon ook beschouwd als een nieuwe bezoeker. Een cookie is twee jaar geldig dus ook na deze periode kan dezelfde persoon als nieuwe bezoeker gemeten worden.

No-follow link: Een link die niet wordt ‘gevolgd’ door de zoekmachine, met een no-follow link geef je andere websites geen waardering, zodat zij niet kunnen profiteren van de link.

O

Off Page SEO: Een optimalisatie van alle onderdelen buiten jouw eigen website die de ranking binnen de zoekmachine kunnen verhogen. Off page SEO is onder te verdelen in drie pijlers: externe linkbuilding, local SEO en social media.

On Page SEO: Een optimalisatie van alle onderdelen binnen jouw eigen website die de ranking binnen de zoekmachine kunnen verhogen. On page SEO is onder te verdelen in drie pijlers: techniek, content en user experience.

Online Funnel: Een denkbeeldige trechter dat het proces in kaart brengt om mensen te leiden van bezoekers (bereik), naar interactie, naar lead, tot klant (conversie). De acties die hiervoor ondernomen moeten worden, komen daarmee inzichtelijk in beeld.

Online Monitoring: Hiermee houden bedrijven in de gaten wat gezegd wordt over hun organisatie op social media kanalen en de online media. Dit kan via verschillende tools gedaan worden.

OPE model: Ook wel het Owned, Paid, Earned model genoemd. Hierin komen verschillende marketing middelen te staan die gecategoriseerd worden onder de verschillende onderdelen.

Organisch verkeer: Bezoeken uit organische zoekresultaten van een zoekmachine. Deze bezoekers hebben geklikt op een resultaat van de zoekmachine na een zoekopdracht. Google Google Ads verkeer valt hier niet onder, omdat men hiervoor betaalt.

Owned Media: Alle media die het bedrijf zelf bezit, zoals een social media kanaal of een website.

P

Pacing: Dit is de tijd tussen het tonen van dezelfde advertentie binnen de gekozen audience op hetzelfde kanaal. De hoeveelheid vertoningen in een bepaalde periode heeft effect op de conversieratio en op de CPA.

Pagina autoriteit: Een cijfer tussen de 0 en de 100 die de SEO-kracht weergeeft van een losstaande pagina op een website. De pagina autoriteit draagt uiteindelijk bij aan de algehele domeinautoriteit van een website.

Pagina’s per sessie: Een getal dat aangeeft hoeveel pagina’s er gemiddeld per bezoek worden bekeken. Wanneer iemand bijvoorbeeld via een zoekopdracht op een pagina komt en vervolgens twee keer doorklikt, dan zijn dat drie pagina’s per sessie (bezoek).

Paid Media: Alle uitingen in media van anderen waar men betaalt voor de vertoning van de uitingen.

Performance marketing: Een vorm van marketing waaronder alle betaalde conversie inzet valt. Wat veel wordt gebruikt binnen performance marketing is SEA, social advertising, display en affiliate marketing.

Platform: Een digitale plek waar ruimte is voor discussie, samenwerking en overleg. Dit kan een website zijn maar ook een webshop of ander digitaal verzamelpunt waar klanten kennis maken met het merk, een dienst of een product.

Poll: Een mini-opiniepeiling. Men stelt een vraag aan de bezoekers van de website en geeft de keuze uit drie of vier antwoordmogelijkheden te geven. De bezoeker geeft met een simpele muisklik zijn of haar antwoord. Vaak zijn de resultaten real-time te volgen.

Prospecting audience: Een doelgroep die niet eerder is benaderd en bestaat uit nieuwe potentiële klanten.

Q

Quick Wins: Snelle verbeterpunten, die RED IVY meteen na akkoord van de opdrachtgever kan oppakken, waarmee op korte termijn groei gerealiseerd kan worden. Dit wordt ook wel Quick Fixes genoemd.

R

RAD Model: Bestaat uit de onderdelen: Retention, Acquisition en Development. Aan de hand van het model worden verbeteringen en optimalisaties doorgevoerd op de respectievelijke onderdelen.

Ranking: De positie van website/website pagina in de zoekresultaten. Dit kan per website, per locatie, per apparaat en per tijdstip verschillen. De domeinautoriteit bepaalt uiteindelijk de ranking van een website.

Referral: Ook wel ‘verwijzing’ genoemd. Dit geeft een bezoeker aan die afkomstig is van een andere website, bijvoorbeeld doordat hij op een link heeft geklikt die op een externe blog stond.

Responses: Het aantal reacties op een enquête waaruit de resultaten vloeien van het onderzoek dat uitgevoerd wordt. Dir wordt ook wel numeriek aangegeven met “N=getal”.

Responsive: Een betekenis die aangeeft dat een website optimaal werkt voor de gebruiker op meerdere apparaten. De website reageert daarnaast ook qua afmetingen wanneer de gebruiker verandert van een groot scherm naar een klein scherm.

Retargeting audience: Een doelgroep die opnieuw wordt benadert via een online marketing kanaal. Bijvoorbeeld: personen die al eens een bepaalde website pagina hebben bezocht.

Retention: De inspanningen van een bedrijf die bedoeld zijn om bestaande klanten te behouden Dit wordt weergegeven in een percentage dat aangeeft hoe goed het bedrijf zijn klanten kan behouden. De churn rate geeft aan hoeveel klanten wegvallen als klant na een bepaalde periode.

ROI (Return on Investment): De opbrengsten van het geïnvesteerde geld in een project. Wanneer er minder opbrengsten dan de investering zijn binnen gekomen, dan is de ROI een negatief getal. De ROI kan ook over een heel bedrijf berekend worden.

ROPO (Research Online, Purchase Offline): Online ervoor zorgen dat de doelgroep uiteindelijk hun aankopen doen op een fysieke locatie.

S

SEA (Search Engine Advertising): Betaald adverteren in de zoekmachine. Door te adverteren in zoekmachines kan men zeer specifiek op een bepaalde doelgroep richten. Het verschil met SEO is dat voor SEA betaald wordt voor het tonen van de website in de zoekresultaten.

SEM (Search Engine Marketing): Het specialisme dat webpagina’s vindbaar maakt bij zoekmachines. Dit gebied wordt onderverdeeld in SEO en SEA.

SEO (Search Engine Optimization): Zoekmachineoptimalisatie, een verzameling van technieken die gericht zijn op het optimaliseren van websites of internetpagina’s voor een hogere vindbaarheid door zoekmachines.

SERP (Search Engine Result Page): De pagina die weergegeven wordt na het intypen van een zoekwoord, inclusief alle zoekresultaten.

Sitemap: Een gestructureerd overzicht van de website waarop alle pagina’s van de website tekstueel vermeld staan. Dit is tevens de blauwdruk in hoe Google de website leest.

Short-tail keyword: Alle zoekopdrachten van 1,2 of 3 woorden.

Social Media Advertisement: Betaalde advertenties op social media kanalen waar dit mogelijk is. Dit kan bijvoorbeeld op Facebook ingezet worden om meer bereik te halen. Dit bereik wordt aangetoond als betaald. Deze posts zijn te herkennen aan het kopje “Gesponsord”.

Social Media: Platformen waar gebruikers met elkaar of bedrijven in contact komen. Populaire social media kanalen zijn onder andere Facebook, Twitter, LinkedIn, WhatsApp, Pinterest, Tumblr en Instagram.

Social verkeer: Het verkeer dat op de website komt middels een verwijzing vanuit social media.

Survey: Zie enquête.

T

Targeting: Het aanpassen van reclame-uitingen van adverteerders

Terugkerende bezoekers: Bezoekers die de website al een keer eerder bezocht hebben. Google Analytics meet dit door middel van een cookie.

Touchpoints: Zie contactmomenten.

Traffic: Zie bereik.

U

Uiting: De manier waarop de gekozen boodschap naar buiten wordt gedragen en dus datgene wat de klant ziet van het bedrijf. Dit is zowel op online als offline van toepassing.

Upselling: Een verkoopstrategie waarbij de verkoper suggesties doet aan een klant om ook gerelateerde producten en diensten af te nemen.

URL: Het adres van een website, bijvoorbeeld “www.redivy.nl”.

Usability test: Een test die zich richt op één gebruiker per test. Bij een usability test krijgt men resultaten die gaan over hoe een gebruiker de site gebruikt, de teksten en functies beleeft en begrijpt.

User Experience (UX): Een term waarbij wordt gekeken naar de algehele ervaring van een gebruiker op een website. Hierin wordt bijvoorbeeld gekeken naar de interactie tussen de gebruiker en de producten van de website of de mate waarin de gebruiker navigeert door de website.

UTM-code: Een herleidbare code die toegevoegd wordt aan de URL waarmee men bezoekers kan volgen om te zien of de verwijzing succesvol is of niet.

V

Vervuilde data: Data binnen Google Analytics die van binnen het bedrijf zelf afkomstig is of externe bezoekers die niet bestaan zoals een robot die vaak een website bezoekt. Dit kan gefilterd worden uit Google Analytics, om zo een beter beeld te krijgen van wie de echte bezoekers zijn.

Volgers: Fans of personen die de pagina van het bedrijf liken op social media.

W

Webcare: De klantenservice via het internet. Dit is bijvoorbeeld reageren op vragen en klachten via social media (Facebook, Twitter en Whatsapp). Dit kan ook via een automatisch chatprogramma op de website of e-mail gaan.

Z

Zoekgedrag: De woorden die de doelgroep gebruikt om te zoeken naar producten of diensten die te vergelijken zijn met het bedrijf.

Zoekopdracht combinaties: Zoekwoorden die aangevuld worden met extra woorden. Die worden met een + aangegeven. Een voorbeeld hiervan is “laptops” als zoekwoord. Men kan dan +online toevoegen, waardoor ook combinaties als “laptops online” mee worden genomen in een SEA campagne.

Zoekvolume: Hoe vaak er op een bepaald woord gezocht wordt. Dit kan variëren van 10 keer per dag tot 100.000 per dag.

Zoekwoorden: De woorden die gebruikt worden voor een SEA en SEO campagne. In SEA wordt er geld geboden op de relevante zoekwoorden voor het bedrijf. Binnen SEO worden deze geoptimaliseerd zodat het bedrijf zo hoog mogelijk scoort in de zoekmachines. Zoekwoorden worden ook wel keywords genoemd.

Zoekwoordenonderzoek: Een analyse van zoekwoorden (ook wel zoekopdrachten, zoektermen of keywords genoemd) die het zoekgedrag van de doelgroep inzichtelijk maakt en de kansen weergeeft voor nieuwe markten of content, Aan de hand van deze analyse kan men gericht en structureel werken aan het verbeteren van de oude pagina’s of het creëren van nieuwe pagina’s. Er worden nieuwe zoekwoorden gevonden die geoptimaliseerd zijn voor het bedrijf.

Geschreven door Cindy Adriaansen

Digitaal specialist bij RED IVY

Vanuit een pragmatische aanpak vertaalt Cindy strategieën en bedrijfsdoelstellingen naar concrete actieplannen, campagnes en conversiefunnels, en/of ontwikkel ik digitale producten. Wil je meer artikelen van Cindy lezen? Klik op de knop.

Lees mijn artikelen

Zoekresultaten voor ''

Campagnes

Conversies

Ad-groups

ROAS

680

Zoekwoorden

CPA

Alcomex Veren levert technische veren aan zakelijke en particuliere klanten. Ook binnen de technische veren branche is de vraag naar online verkoop toegenomen. Hieruit volgen kansen om te verzilveren. Vandaar dat RED IVY is gevraagd om een SEA-structuur op te zetten, in te richten en te optimaliseren om groei te realiseren voor de e-commerce omzet en leads te genereren voor sales om op te volgen.

START MET EEN STERKE FUNDERING

Om te zorgen voor maximale relevantie binnen het Google Ads account, is de set-up drastisch aangescherpt. Van 1 campagne met 10 advertentie-groepen, naar 38 campagnes met in totaal meer dan 220 advertentie-groepen. Daardoor kunnen we gerichte optimalisaties doen op zoekwoordniveau, advertentieniveau, productniveau en campagneniveau.

Een set-up met verschillende campagnes en advertentiegroepen zorgt voor een strakke sturing op ieder niveau binnen Google Ads.

Door Enhanced e-commerce (EEC) tracking te implementeren worden doelen goed meetbaar. Daardoor kan er beter geoptimaliseerd worden binnen campagnes.

CONVERSIE TRACKING IMPLEMENTATIE

Om campagnes te optimaliseren is het van essentieel belang om te weten welke keywords, advertenties en campagnes conversies triggeren. Daaruit volgen ook de kosten. Verder was de eerste stap voor ons om de conversie tracking juist in richten voor 2 doelen namelijk: transacties in de webshop en aanvragen voor veren op maat.

OPTIMALISATIE NAAR RELEVANTE CLICKS EN MEER CONVERSIES

Toen we in 2017 het account overnamen was een opvallend feit de lage CTR op advertenties. Door op veel brede zoektermen in te kopen in combinatie met one size fits all advertenties was de relevantie laag en hierdoor de door klik naar de website/ webshop ook.

De nieuwe set-up zorgde er weliswaar voor dat de kosten per click toenamen, maar deze clicks waren dusdanig veel relevanter waardoor CTR drastisch toenam (van 6,72% in 2017 naar 10,12% in 2020) en onderaan de streep de ROAS jaar op jaar is toegenomen (216% in 2018 tot 276% in 2020). Meer geld spenderen is niet erg, als het ook meer geld opbrengt. Vervolgens zijn de kosten per conversie stabiel rond de € 26,20 en in 2020 met 12% afgenomen.

OMZET MAXIMALISEREN

Het doel van een webshop is natuurlijk omzet genereren. Omdat SEA, naast SEO, het kanaal is dat het meeste relevante verkeer met zich meebrengt (35% van alle bezoekers en 43% van alle transacties komt uit SEA), ligt de focus op het maximaliseren van de omzet via Google Ads. Kortom: dit aandeel weten we de afgelopen 3 jaren vast te houden tegen gemiddeld minder ad-spend per maand.

Q4 EN VERDER…

RED IVY blijft niet stil zitten en gaat in Q4 verder met het optimaliseren en uitbouwen van de Google Ads campagnes voor Alcomex. Zo is er al een begin gemaakt met het uitbouwen van SEA campagnes in België en gaan er stappen gemaakt worden binnen Google Shopping.

De webshop van Alcomex Veren B.V.

“Het wekelijks bijsturen en optimaliseren van onze SEA-activiteiten heeft gezorgd voor een continue aanwas van relevant verkeer en een webshop omzet dat ieder jaar is toegenomen tegen dezelfde mediakosten.”

Jelle van Vliet Managing director, Alcomex Holding B.V.

OOK MEER UIT SEA HALEN?

Haal veel meer uit jouw Google Ads inzet met het SEA pakket van RED IVY. Uitgevoerd door gecertificeerde Google Ads specialisten tegen een scherpe prijs.

Bekijk onze SEA pakketten